对于文案人来说（起名字这件事情到底有多难）

作为一名文案人，只要你在文案这个行当里呆的时间足够长，总会有机会让你遇到为你所服务的品牌或者企业#起名#的情况。

甚至大多数人会认为，作为文案工作者天天和文字打交道，理应是精通命名之道的，但是纵观目前市面上的广告文案写作课程，很少会有命名的部分，国内在品牌命名中也缺少专业的标准，更多的是通过拍脑袋的创作。

其实，品牌命名要考虑的东西，需要从多方面综合考虑，但是无外乎都与品牌理念、行业特点、市场竞争、时代感、流行性等因素相结合。

对于以文字塑造品牌的文案从业者来说，命名能力——是检测文案工作者能力的重要标准。

名字是打造品牌的第一步。好的名字可以帮助企业赢得大大的口碑。

一般来说，好的品牌名都具有两个共性:

穿透力和使命感。

1、穿透力

对于消费者而言，每天接触的商品名起码有好几百个，所以你的品牌名具有一定的穿透力是最起码的。可以使用这样一个简单的测试方法，当你想出一个名字之后，不妨给你的朋友打电话介绍一下这个名字，如果对方只听一遍就能够大致听到你的名字是哪几个字的话，就说明这个名字是有穿透力的。这就是我们经常听到的电话测试法。

拥有这种特性的名字如：小米、苹果、瓜子、美团、蜻蜓、梅花、凤凰、企鹅等等

2、使命感

在你起名字的时候最好为你的名字加入一种特有的价值观或特别的文化理念。

比如韩寒开的餐厅名字叫“很高兴遇见你”，就是用一种打招呼的形式来体现一种社交时代的特点。网综“奇葩说”，体现的是它不拘一格的标准，吸引一大帮年轻人来这里畅所欲言。等等。其他的具有这样价值属性的名称还有诸如娃哈哈、步步高、阿基米德、罗辑思维、晓松奇谈、喜马拉雅、滴滴打车、美图秀秀、丁丁地图……

品牌命名的标准有哪些？

品牌命名的标准有五个，分别是：

好念、好记、有个性、正能量、关联性

好念：（选择简单的字或词语甚至发音来起名，因为人的听觉记忆往往比视觉记忆更持久）。

类似的品牌名有：当当、旺旺、陌陌、滴滴、钉钉、洽洽、露露、巴拉巴拉、哔哩哔哩、VIVO、OPPO等等。

好记：（方便读者记忆）

如：鲜橙多、瓜子等等

正能量：（品牌名称中含有美好的寓意或者能让消费者产生正面的联想，就会比较讨巧。）

如：乐事、喜茶、必胜客、多乐之日、上上谦……

有个性：（在这个时代，个性就是你的辨识度，能够帮助消费者快速的吧你和你的竞争对手区别开来）

如：锤子手机、黄太吉、没想稻、联邦调茶局……

关联性：（好名字不仅字形字义要好，更需要和他所代表的产品类别产生关联、产生呼应。）

命名四大错误：

生僻字、低俗、歧义、文化差异

1、避免生僻字

尽量不要在名字里面出现生僻难懂高冷的字，来凸显你的文化。比如一个烧烤餐厅其名为犇（ben）羴（shan）鱻（xian）均为一声调。虽然从字形上看起来很形象，但是对于不知道这些字的读音的顾客来说，就会显得高调的尴尬。

2、避免低俗

比如某炸鸡品牌起名“叫了个鸡”，虽然很博人眼球，但是并不利于品牌的长久发展，

3、避免歧义

起名时还要尽量避免能让人产生负面或者混淆的联想，比如武汉健民咽喉片中的“健民”就会很容易让人联想到“武汉贱民”的谐音，就会很容易被消费者所诟病。

4、避免文化差异

起名字时还要避免文化差异所带来的负面效应。比如“金利来”的英文名直译过来是“金狮”，因为在粤语中“狮子的狮”和“输赢的输”发音很接近，会让顾客觉得不太吉利，所以销量一直上不去。

综上，总结来说，好的名字具有这样三个特性：“一眼看得到”“马上听得到”“长久记得住”。

好啦，今天的读书笔记就分享到这里，你记住了吗？