文案并非这么好写（它需要你无尽的创意）

广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，那么如何才能写出好的文案呢？

对此有网友表示称，如果要完成一条广告策划，你会怎么开始你的思考过程？有没有什么方式可以避免茫无目地四处去想呢？我们先看一条Bose耳机视频广告。这一广告的创意方式，有且只有两种可能。第一，创意人员灵光一现。这种可能性肯定有，但是没有任何学习的可能，因为灵光一现的人自己也说不清楚里面的具体逻辑是什么。但是很多策划人员虽然是灵光一现，也不会明说，因为他们需要维护自己的光辉形象。Bose广告的创意人员也可能是这样。

第二，创意人员遵循一定的思考方式。灵光一现不可能总在角落等着你，所以我们绝不可能总依赖灵光一现行走江湖。我们需要遵循一定的思考方式，这种思考方式可以帮助我们快速高效地完成创意方案。Bose广告的创意人员试图表现戴着Bose耳机听音乐的感觉（专业术语叫"消费体验"）。但是一个人戴着耳机听音乐的感受，是没有办法简单展示出来的。这就是产品的"无形属性"。

这条广告的创意人员用有形直观的现象来展示戴着Bose耳机听音乐的感受：听音乐的感受就像用不同的方式遇到不同的女性，所以就有不同的表情。至于不同女性与男性的关系，不是这条广告的关键，观众会有不同的感受。观众可以直观看到男性与不同女性相遇的情景，也可以直观看到他遇到不同女性的表情，所以观众通过移情的方式可以间接感受到戴着Bose耳机听音乐的感受。这种创意方式就是：用有形直观的东西表现无形的东西，也就是"从无形到有形"。