科技赋能（文化添彩｜“沉浸式文旅”成国庆假期新宠）

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■ “沉浸式旅游”是一种伴随体验经济出现的新的旅游方式，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉。近年来，“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，博物馆、影剧院、商业街等地纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样，深受民众欢迎。

■ 国庆期间，多地热门景区纷纷推出沉浸式旅游项目，并迅速成为新宠。沉浸式旅游更受游客们的青睐。其中以沈阳、济南、北京环球影城为例，这三地在国庆期间推出的沉浸式体验活动，都吸引了很大的客流量。

沈阳：科技+沉浸式

在沈阳故宫，全息剧院展示了清高宗弘历入住盛京皇宫时向其母崇庆皇太后问安的宫廷生活片段，用技术手段再现宫廷生活。张氏帅府引入MR互动虚拟人，通过AI分析张作霖存世有限的影视资料与历史档案，在透视屏上呈现出3D立体“虚拟老帅”。

互动沉浸式戏剧《奉天传奇之谍影迷雾》国庆假期在沈阳电影公元影城首演，以1928年皇姑屯事件为背景讲述历史。特别的台词设计打破传统舞台界限，让演员与观众融为一体。原创浸没式戏剧《幡灵迷境》剧本改编自《聊斋志异》，演出基本没有对白，表演完全依靠演员的形体和音乐完成，吸引了诸多外地游客来沈阳观看。

首届中街文化节大型沉浸式活动国庆假期在沈阳著名商业街中街上演。活动采取行进式、沉浸式表演方式，生动再现了中街近四百年的发展历史。身着清代武官服饰的46人盾牌队组成传承引路人，开启巡街仪式。源自满族“萨满祭祀”活动的《满韵鼓声》舞蹈进一步强化了游人的沉浸式体验。

济南：实景+沉浸式

作为济南旅游的金字招牌，泉水旅游在国庆假期非常火爆，以趵突泉、大明湖为代表的天下第一泉风景区迎来了天南地北的游客。据了解，济南市推出了泉水文创、泉水宴、及明湖秀演艺、游船夜航、泉水老街等泉水旅游产品以及名泉经典游、泉水寻源游等七大主题12条泉水旅游线路产品，为游客提供了全方位、沉浸式体验。

除了泉水旅游以外，济南九如山度假风景区、济南融创文旅城、华谊兄弟电影小镇、济南华侨城欢乐荟、方特东方神画、济南野生动物世界、印象济南·泉世界蜡像馆等景区推出的沉浸式体验旅游也成为假日文旅市场的亮点。

新增景区华谊兄弟电影小镇推出热血年代体验活动和“不只是戏精”华谊兄弟电影小镇品牌推广活动，成为吸引市民眼球的新打卡地。济南华侨城欢乐荟携手国家宝藏和中国国家地理两大IP，打造《国家宝藏》首个线下体验馆“奇幻空间”，上演“国风艺术季”金秋奇幻体验。

截至10月2日下午2点，济南市24家重点监测景区接待总量为59.55万人次，实现营业收入2227.31万元，门票收入1613.07万元。

北京环球影城：园区+沉浸式

在刚刚过去的国庆假期，北京环球度假区是全国最热门的景区之一，带动北京在中秋之后继续领跑成为国庆热门目的地第一名。

在国庆期间的热门时段，哈利·波特与禁忌之旅、霸天虎过山车、飞跃侏罗纪等人气项目排队时长经常在90分钟以上，来三把扫帚餐厅用餐、购买小黄人汽车爆米花桶或小黄人雪糕都需要排队。

为何北京环球度假区的旅游热度居高不下？多位国庆期间游园的游客表示，沉浸式体验是这座主题公园最吸引人的特质。

“景区处处都透露出浓浓的电影味儿，很适合拍照！”和多数亲子游客一样，游客吴女士把游玩的第一站选择在功夫熊猫盖世之地。这里是最受小朋友欢迎的景区之一，炫转武侠、灯影传奇、神龙大侠之旅等骑乘项目人气儿旺。步入其中，游客仿佛“穿越”电影银幕，走进熊猫阿宝生活的和平山谷，踏上一场功夫冒险之旅。

沉浸式体验受游客青睐

沉浸式旅游是旅游行业发展的一种必然趋势。沉浸式旅游具有参与性、个性化、差异化等特点。游客的消费需求已经不满足于以前的那种走马观花式的逛景区，他们希望自己的生活能有更深层次的一些体验，能有更多的感官刺激。“沉浸式”逐渐成为景区发展的新方向这需要传统景区进行转型升级，不断开发旅游演艺、高科技等互动体验项目。

在如此信息爆炸的时代，用沉浸式体验来吸引观众的注意比传统上单纯的视觉吸引更为直接、有效。“沉浸式”的发展越来越丰富多彩，却无疑都促使人们从被动观看向主动体验的角色转变，从而促使人们愈加留意生活中琐碎的美好。

沉浸式文旅将成“下一个风口”

放眼全国，随着一个个“爆款”的出现和流行，“沉浸式体验”也在引爆当下的文旅产业。借助先进的科技，沉浸式体验改变了传统的时空关系，它打破了白天和夜晚、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的边界，让观众身临其境，获得超乎寻常的体验感。

在南京市日前举办的第二届中国沉浸产业发展论坛上，文旅部产业发展司司长高政曾表示，当前，文化产业和旅游产业复苏势头良好，沉浸式文旅在产业振兴和高质量发展、满足人民群众美好生活需要方面发挥了积极有效的作用。

国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵则认为，随着技术的发展，场景驱动和创新成为产业的发展驱动力，加之我国新基建的发展，创新生态重新改变，沉浸式产业已经成为文旅体验经济的产业制高点和核心竞争力。

在消费升级的大趋势下，科技赋能文化旅游带来了新的消费浪潮。这些新兴技术，包括高精度投影技术、传感技术、5G强大传输网络、AI大规模计算能力、机器学习、智能机器人、实时3D技术以及自动化工程等。沉浸式体验成为文旅消费者、特别是年轻消费者追求的热点，带动文旅消费提质升级。

数据显示，沉浸式文旅产业在国内的发展势头极为迅猛。国家统计局数据显示，今年上半年文化新业态特征较为明显的16个行业实现营业收入1.29万亿元，比上年同期增长18.2%。其中，沉浸式文旅十分具有前沿性和成长性，新型业态层出不穷，成为产业发展的新动能。

沉浸式娱乐是当前故事性、体验性和互动性最强的文旅业态，打造的是一个沉浸式的体验性消费。沉浸式体验成功要素之一就是感观叠加，让体验者获得空间场景和角色情感的双重感知真实性。中国沉浸产业起步晚、后劲足、市场大，发展潜力巨大，中国在未来几年将成为全球最大的娱乐消费市场，沉浸式体验性和互动性的文化娱乐将成为消费的标配。

从2016年至2019年，国内沉浸式文旅体验项目数量从37个增长至1100个，实现了近29倍的增长，相比于2013年更是增长1100倍，最终在2019年获得了48.2亿元的总产值。

如何用新技术推动沉浸式文旅发展

当前，正是沉浸式文旅发展生机勃勃之时，如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破？

文旅部产业发展司司长高政建议，要注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，如加强超高清无人机技术在文旅领域的应用，来丰富虚拟体验内容，把蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展。要推进沉浸式产业与文化旅游深度融合，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展，不断创造新的消费场景，满足消费需求。

如何打造沉浸式体验项目呢？这里提供一个“五步法”的框架：

1

围绕主题或IP进行故事构建；

2

提炼IP核心价值并转换为沉浸式体验；

3

用感观叠加的沉浸式叙事方法来驱动游客的探索历程；

4

应用沉浸技术与智能环境创造出一个超现实的幻境；

5

提升商业主题化与消费场景化的运营能力。

■ 做沉浸式新业态如果最终不能回到体验经济落地这个问题上，那么沉浸式可能是一个浪花，很快就消失了。在这些应用的技术里，要围绕听觉、视觉、体感、控制做集成创新。从观众的体验需求角度，抓共情点和知识点、形成社交化和差异化。怎么把游客的停留时间拉长，怎么用新的业态供给让游客花钱产生消费？只要提高了消费频次、延长停留时间、提高满意度，那么它就有很强的产业价值。

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