三帅六将阿彬老师：吸睛文案——好文案 吸睛（更吸金）
朋友圈是社交新零售行业非常重要的一个阵地。在朋友圈的内容当中除了文案，就是你的图片、视频或者链接。而文案的占据了半壁江山，不管你发什么样的图片、视频、内容，你的主题非常关键。所以如果你会写文案的话，会使你朋友圈的阅读率大大提升，同时也会更好地去传递你的思想、价值观，能够在朋友圈打造你的人设，建立你个人的IP，能够吸引别人对你的注意力以及对你的信任度好感，这样的话能帮助你做好你的新零售事业，哪怕你不做新零售，你不是在朋友圈卖货招商。等你做好了朋友圈文案的经营，就能够更好去建立你的人脉关系，跟你的朋友产生互动链接。
文案为什么要吸睛？因为你能吸引别人的眼睛就能吸金，吸引别人的眼睛，就能吸引财富，这是眼球经济，所以你的文案很重要。
文案有不同的层次，今天我从三个阶段来给大家讲文案的三个阶段——初阶文案、进阶文案、高阶文案。
初阶文案
首先先给大家讲初阶文案。初阶的内容跟大家讲三个方面。
1、善用符号
第1个叫符号的使用。
到目前为止我看到还是很多人不会用符号。大家刷朋友圈的时候你可以感受一下，会用符号的人往往更容易吸引别人的注意力，完全没有符号的就很难受到别人的关注。比如说像纯文字的文案，没有一个符号，就不太容易吸引别人的注意力。比如说大家来看这一种，“心生万物，一切都源于你的内心，你内心坚定不移地想要，它就会出现”，然后这里面有个心形的符号，但很多人在喜欢的时候都会疏忽，都不会看这些符号。
所以我希望大家在做文案写文案当中，要懂得用符号，用一些让大家更有吸引注意力的符号。比如用火的符号表示火爆、震撼，用爱心的符号表示感恩感谢，用惊讶的符号表示震惊。怎么找到自己想要的符号呢？大家可以安装输入法。举个例子，比如我写文案的时候，我在这里面会有一个输入法，当中会有很多各种各样的图形符号，我就可以通过各种动物、图形、植物，找到我想要的符号。
2、善用主题
第2个是善用主题。比如说我在做一个营销事件的时候，或者平时我发朋友圈的时候我经常会用一个主题。比如说这是我在去年做我的千人大会的时候我用了一个营销主题，叫众人拾柴火焰高，你看两边是火，然后中间就是众人拾柴火焰高，这是一个俗语，大家都知道众人拾柴火焰高代表什么意思，是代表大家团结一致一起来共谋大事的意思，所以我把我自己举办这个大会变成了大家一起来做的一件事情，这样的话就有参与感，而不是你自己在那里自娱自乐。你把这些人都凝聚到一起，所以营销主题是非常关键的，能使你整个活动变得有灵魂，有一个真正的主线。
3、善于排列
第3个，善于排列。这个也是一个很重要的小技巧。比如说朋友圈里一有种人，懂得用符号、短句、换行排列，这一看就是微商人比较多。有一些人会用很长的一段文案，没有任何排列，这样阅读起来就会特别累，别人刷朋友圈的时候瞬间就不想看了。那么，长文案一般怎么做才能更好地触达落地呢？我建议，第一最好加个主题，第二中间有换行，最好不要超过7行；第三，如果你的内容很多的话，可以把一部分内容可以放到评论区，在评论区里面把内容放上去，这样大家刷朋友圈的时候看到你这个被你吸引了，停留下来看一下。
进阶文案
进阶文案，也是从三个方面开始讲起。
1、精简
第1个关键词叫精简。什么叫精简，不用写那么多，因为朋友圈文案有时候要多有的时候少，有的时候多就是少，少就是多，你写一堆文字人家还不看。
大家来看下我的案例。我简单的一个“look”，然后再加个手指，配上一张图片，图片里面就是我想表示的内容。大家看到没有，我只是写最简单的文案，你看我的文案就知道你要看这个图片，我的文案是为了图片的内容做铺垫的，因为我的图片当中有我想让你看的内容，这种就是精简、简洁的指定文案。
各位你可以想象一下你认识阿彬老师，翻朋友圈的时候，你，突然看到阿彬老师的“look”，好像阿彬老师正在跟你说话的时候，你会不会想往下看一下？我想是会的。如果你不用这一个，只是用一个普通的文案，可能这个阅读率会更高，因为我相当于给你下了一个非常明确的指令，让你“look”去看一下，这就是精简的文案，简洁文案，再来看，比如说你看我用这种“see”，这是什么意思呢？问你看见了吗？这种文案是很吸引人的，只要你认识我，当看到这个文案的时候就很有意思，所以你不用写那么多，你只要写“see”加一个问号，再加上手指的符号，立刻就会吸引别人的注意力。
还有比如说我这种，我只发一些图片展示我正在讲课，场面很大，我就很直接很简单两个字叫看我，“Look at me”，这个时候会显得我很直率，还是有点可爱，我主题就很简单，你就直接看我就好了，因为这里面都是我，我就不用装，不用写那么多长篇大论。所以，有的时候你不要追求每一次要写很多，稍微简单点就能吸引很多人。
2、对仗
第2点是对仗。
对仗是为了让发出来的文案视觉上更有美感。更重要的是，对仗会要求你更精简地去写自己的内容，同时考虑逻辑。
如果你是聪明人，你写对仗两个字的时候两边加个符号，不管你加什么符号，在这么多的对仗当中你会立刻让我注意到你。记住，成功的人永远不做大多数，你要学以致用，举一反三。大家都发两个字的时候你加上个符号就立刻能让别人注意，所以并不是你听一次就会了。
对仗还不只是为了视觉上看起来很工整，很有美感，更重要的是什么呢？对仗会要求你更精简的去写自己的内容，同时要考虑逻辑，我给大家看一下案例。
来看一下阿彬老师的案例：
一个小太阳符号，主题很简单，“成功的人永远不做大多数”，这就是我的主题，然后我有换行有排列，这里很对仗很工整，大家看一下，一个字不多，一个字不少，三行字加我的主题总共四行字。控行有三行，刚好不会折叠，很舒服，配图是三帅六将的公司logo。这样不仅是让你看着好看，更重要的是要你看到这里面的内容是有逻辑的，是对仗工整的，很多人看完都会复制这个文案。
我们来拆解一下为什么会有人复制？各位感受一下，这种普通人怀疑，成功的人尝试是不是很有道理，同时我是层层递进，先尝试，再行动和坚持。这三句话就有递进的逻辑关系，这里面前后就是对仗的逻辑关系。我说明了普通人是怎么干的，成功人士是怎么干的，而且三个字都不一样，是“乐于、敢于、勇于”，这是大师兄个人原创的文案。所以，这就要求我们在写文案的时候要用心、用脑，要努力去思考这个逻辑怎么递进。另外，这里面是有对比的，普通人跟成功人要对比，对比什么呢？怀疑的时候他是尝试，观望的时候他是行动，放弃的时候他在坚持，这就是很明显的三组对比，同时这里面所有的文字，“乐于、敢于、勇于”，这三个词会比较对仗工整。
中国人很讲究文字语言的魅力，比如说普通人今天不管是吃饭也好，还是旅游也好，都叫也好，这就是比较水的说话水平；如果你说“不管吃饭也好，旅游也罢”，也好，也罢两个不同的词，就会让人感觉你就很有文化，很有魅力。你懂得多，词汇多，他们就更能有感觉。
3、模仿
进阶文案的第3点——模仿。有时候我们写文案的时候，模仿是一个很好的方式。
给大家看一个案例：
这是我儿子李子龙小时候的照片，是在2015年11月1号早上8:00多发的，然后我就用了一个模仿的文案：我为你翻山越岭，却无心看风景，想你时你在天边，想你时你在眼前。这是一首歌的歌词，是不是在模仿啊？所以有时候，我们可以去模仿别人写得好的文案，歌词、名言警句都是很好的借鉴方式。
再来给大家看一个，这是2014年2月28号晚上8:00多发了一个朋友圈，写了很简单的一句话：你知不知道思念一个人的滋味？
这是不是也是用歌词去表达你的心中所想？
再看一个案例：
这又是一个模仿加创新，“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心”，这句话是小米10周年的时候雷军先生讲的，他要把小米的产品做到极致，他要求规定上市以后永远保持最高利润率只有5%，多出来的全部都要回馈给客户，当时投资人都不同意，他用这句话说服了投资人。
后来这句话在朋友圈疯狂刷屏。我也发了朋友圈，我是这么写的：优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。这句话有道理，但是如果让我选，我想做一家优秀且伟大的公司。写完以后就很多人点赞评论了，然后我在评论区里面写了一句话，地上有张100的一张50的，请问你捡哪张？很多人很聪明，说两张一起捡，为什么不一起捡等等......这就是一个模仿的案例。
高阶文案
1、捕捉
我们要善于捕捉一些时事的热点热词事件，比如前面雷军先生的例子。互联网时代，我们要与时俱进，跟上时代，善于捕捉。纵观阿彬老师写的文案内容其实就是抓一个点，歌词、热点都是，然后再配上照片，就是一个朋友圈的内容。
然后很多人就会说学到了以退为进，很多人会跟我去评论，这些都是抓点，所以这是很重要的一个捕捉，跟大家讲的第一点。
2、情绪
第2点叫情绪。朋友圈最重要的就是要把情绪能传递出去。其实销售也是一个道理。销售就是信心的传递，情绪的转移，是不是一个道理？今天我们朋友圈为了影响别人也是一样，希望把这种情绪传递与转移，所以更高阶的是你的文案要把情绪给带出来。比如说我传递情绪的时候，我会连说三个“震撼，震撼，震撼”，你只写一个人家可能没有感觉。光写字没有用，也要加上符号表情，才能触动人心。
3、与我有关
第3点叫与我有关。这是营销的最高境界，这个非常关键，这是高阶的内容，前面我们讲你怎么写、换行，符号这些东西，真正牛逼的文案，真正的好文案是要“与我有关”。
所谓的“与我有关”，是站在客户的层面，站在你朋友圈里的微信好友的层面，你哪些内容跟他们有关，他才会关注才会看。这种文案最厉害，所以超脱了写文案的技巧层面，他上升到道法的层面，你真正写文案你不要老是写自己，你不要老是自娱自乐，而是更多的时候你写的内容是别人家想要的，跟别人家有关的，能够跟别人产生互动的，这种文案才是真正最好的顶级文案，如果你能结合前面刚刚阿彬老师跟大家讲的这些技巧，你写上一些跟客户有关的文案，你的朋友圈就非常成功。