和故宫抢生意（苏州博物馆文创产品走红网络）

都市快报 记者 余夕雯

近几年,博物馆文创是越做越好了,很多年轻人因此爱上了博物馆。继去年故宫口红文创系列红遍大江南北之后,最近,天猫又联合苏州博物馆推出了新文创项目“你好,苏州博物馆”。苏州博物馆拿出了自己的顶级IP——以唐寅为首的江南四大才子,基于“春日现代游”的主题,跨界与八马茶业、西湖茶叶、卢正浩、艺福堂、乐品乐茶、天福茗茶、碧潭飘雪、立顿等8款茶品牌推出春茶合作款。

前几天,这个文创系列产品上线,苏州博物馆很快收获了5000多万的流量,也让天猫春茶核心品类绿茶成交量上涨近六成,参加联合营销的8大茶品牌新客同比增长超过1倍。

很多人表示,买的不是茶,是腔调。而这一波爆款背后的设计师,来自中国美术学院文创设计制造业协同创新中心自主品牌实验方向负责人吴碧波和她的团队。

把唐寅拉到英国

和莎士比亚一起坐大巴

吴碧波是个80后,宁波人,本科、硕士就读于中国美术学院服装设计专业,毕业后留校在艺术设计学院从事教学工作,目前是中国美术学院艺术设计学院副教授,艺术设计博士。

吴碧波团队为苏州博物馆“八马茶叶的礼盒”设计的山水画卷包装,盒子的外观十分典雅,仔细一看,设计师以建筑大师贝聿铭设计的苏博建筑为创作灵感,将唐寅的山水画元素与苏博的建筑结合,是文人文化与建筑文化的一次成功跨界。

另外,设计团队还根据产地的文化与风景进行了IP创作。取景桃花庵诗歌题材,以唐寅与徐祯卿共奏《梁山伯与祝英台》的画面,翻开明前越乡龙井的底蕴;还有一款西湖龙井礼盒,将贝聿铭的山水墙以立体书的形式搬上了包装,背景是唐寅对着山水吟诗作画的剪影;某品牌的碧螺春,则取自唐寅诗句“桃花庵下桃花仙,桃花仙人种桃树”,直接将粉色的桃花元素做成了包装,深受女性顾客的喜欢。

最脑洞大开的,还有吴碧波为立顿设计的“莎翁唐寅春游定制套装”,唐寅和小伙伴苏轼一起穿越到了英国,与莎翁一起坐上了春游大巴。吴碧波说,“这8个品牌的茶叶其实涵盖了杭州、苏州、成都三地,于是我们的创意团队从苏博和唐寅的IP入手,提取了其中的文化元素与三地特色进行结合,最后组成了四个主题场景的故事。包括主题海报,都是整个团队专门手绘的,很多人觉得文创产品就是把某一个画或者作品图案印上去,其实完全不是,好的文创产品可以是一种引领,结合融入我们的生活。”

创意让博物馆翻身成“网红” 故宫名声在外

苏博独树一帜

在当下这个新媒体时代,只要有足够的创意,古老的博物馆也能翻身做“网红”。故宫是其中最有代表性的一个。比剪刀手的雍正、拥有“爱是一道光”技能的道光,这些创意让大家看到了庄严威武的皇帝萌萌的形象。

只能说,故宫的文创团队太厉害了。目前,故宫博物院设计研发文化产品超过一万种,比如夏天用的折扇,附上“朕心寒之极”“朕亦甚想你”等从雍正奏折御批中节选出来的句子,还有容嬷嬷针线盒、顶戴花翎官帽伞、朝珠耳机等,这些产品既实用又新奇,还带着故宫特有的文化,价格也不高,非常吸引人。

紧追其后的就是苏州博物馆,在全国众多博物馆中,苏州博物馆的文创独树一帜,一直都主打清新淡雅的江南水乡风格。比如早些年风靡过的“爆款”秘色瓷莲花碗曲奇饼干,还有文徵明亲手栽种的紫藤树种子、瓷之色系列彩墨等,这些文创产品真是能引起文艺小清新们的极度舒适,买着买着就觉得自己好有文化。

近年来,苏州博物馆的文创收益不断创新高,记者联系了苏州博物馆文创产品开发负责人蒋菡,她说仅去年一年,苏博就研发推出文创产品111款,自主研发新品62款,文创产品销售额超过2073万元,同比增幅41.8%,连续四年都有40%-50%的增幅。

这串数字背后,是一个博物馆探索文创的无限可能性。蒋菡说,博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前,获得人们的喜爱。对苏州博物馆而言,通过这次IP授权,是一次直观有效地与现代年轻人沟通交流的机会,让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力。同时,博物馆的IP授权,也为时下的文化消费积极赋能,为消费转型升级提供了新方法、新路径。

国内博物馆都在努力搞文创

浙江省10家博物馆成立文创联盟

事实上,现在,如果你去逛博物馆,已经很少能看到那种“老土的旅游纪念品”,国内许多博物馆都在努力搞文创,并且越玩越嗨。

除了曝光率很高的故宫和苏博,故宫附近的国家博物馆也很受年轻人的欢迎,文创品类不仅有文房四宝、摆件雅玩、服装配饰,甚至还衍生到了家居产品领域。

古都西安的陕西历史博物馆,也把大唐风韵发挥到了极致。号称“古都明珠,华夏宝库”的陕西历史博物馆文创店,主打的文创产品都是围绕着大秦和盛唐两大朝代。比如网上传播很广的卡通IP周边,叫“唐妞系列”,设计灵感来源于大唐丰盈的仕女形象,算是杨贵妃的二次元形象,从钥匙扣、眼镜布到摆设抱枕,都用到了这个圆脸的萌唐妞。

还有些博物馆选择抱团取暖。去年,浙江省博物馆文澜阁内,成立了博物馆商店联盟,省内10家博物馆加盟:浙江省博物馆、中国丝绸博物馆、浙江自然博物馆、杭州博物馆、南宋官窑博物馆、中国茶叶博物馆、绍兴博物馆、宁波博物馆、中国港口博物馆、杭州工艺美术博物馆。换句话说,这些博物馆源源不断生产的文创产品,在孤山路文澜阁都买得到。