「亓舰广告」趣味文案：把段子变废为宝

写文案，特别是优秀的文案，就是在冗杂的文字里做大浪淘沙的工作；而经典的文案，相当于沙里淘金。

但不是每一次都那么好运能淘到金子，所以就要学一些“淘沙”的技巧。

亓舰君今天要说的就是淘沙的技巧：变废为宝。

变废为宝，就是将日常生活中的段子二次利用，当作文案使用，为文案增添了几分调侃幽默。

先给大家分享几个例子：

护发文案：来啊，加班啊，反正有大把头发

地点办公室

时间深夜三点

年轻人还对着电脑埋头苦干

原本就稀疏的头发还在掉落

理财文案：是金子总会花光的。

变魔术

1000块变成一支口红、

一件裙子还有一堆零食

Duang，钱没了

减肥文案：减肥没那么容易，每块肉都有它的脾气。

与肥肉抗争

然而每一块肉都带了盔甲

防御10万+

打了半天，一点血一块肉都没掉

口罩文案：减少呼吸，保护生命

走在四面霾伏的路上

我瑟瑟发抖

赶忙从口袋掏出口罩戴上

那一刻感觉自信全回来了

段子改编文案需要注意的点

这些都是根据产品和日常生活的一些段子、俗语随机匹配的文案，未必完全适合，但他们的核心却是值得学习的：记录日常看见的段子，根据所要匹配的商品、服务进行恰当地改编。

这算是一个投机取巧的办法，但的确有助于文案快速地产出，也可以算作是一种文案的训练。

不过变废为宝也有需要注意的地方：

结合当下

以上面说到的护发、减肥等为例，这些产品属于一直以来都有需求的，但单纯的和一些老段子结合，幽默有余却少了几分新意，所以更好的做法是结合当下热点热词结合。

比如护发的段子中，既然有工作、办公室场景，就可以根据2020的热词“打工人”进行相应的衍生。

又或者口罩的例子中，雾霾已经是几年前的焦点了，在当下用虽无不可，但总有几分落伍之感。

当下最适合口罩的时事无疑是疫情了，但拿疫情做营销却是十分不恰当甚至是自找罪受的行为。

这就说到段子式文案、广告第二个要注意的地方了：

注意场景和尺度

除了法律，在道德上也有对于广告的限制，这就要求写文案、做广告时注意场景和尺度，否则容易惹争议。

比如前几天全棉时代的视频广告“女生卸妆吓跑尾随者”的内容就引起了各方的批评，导致全棉时代删视频道歉。

当然我们今天说的是文案，还是举几个文案的例子：

这句话单拎出来作为广告只是让人有几分不适，但结合上“这是今年第12次面试，这次一定要拿到offer。加油，一切都有可能，可能这次面试官是个盲人呢”之类的话，就成了“出卖色相”了。

正能量一点的说，完全无视甚至消解了职场、求职时努力、能力、经历的作用，过分夸大了“看脸时代”。

或者下面这个：

单看是没什么问题的，再配上画面：一个少女失落地站在街口，在不远处有个骑摩托车的少年。他们约定在这里私奔，然而摩托车上坐着另一个女孩。似乎也只是少年情伤的故事。

但如果这是一个促销广告的文案呢？瞬间就变成了物化女性的广告，甚至比全棉时代的还要过分，因为这已经是赤裸裸的把女性比作任人挑选的商品了。

“变废为宝”是为了取其幽默，除此之外的，却要多加注意。

基本的要求说完后，再往下就是一些具体、细致的文案工作要求或者技巧了，这些我们就以后再说吧。

「亓舰广告」广告语的十种创意类型

「亓舰广告」拯救广告人的头发——学会最基本的创意构思方法

「亓舰广告」学会这三招，年味设计不土味

想了解更多精彩内容，快来关注亓舰广告

千里航行 始于亓舰