第一个吃螃蟹的人 QQ音乐试水语音广告（吃相难看还是无可厚非）

作者｜苏诗琪

编辑｜苏诗琪

试想一下，当你听着听着歌，正沉浸在音乐里，中途却突然插入了一段语音广告，会是什么感受？近日，QQ音乐成为国内流媒体音乐平台“第一个吃螃蟹的人”，率先试水了语音广告投放，但这“螃蟹”的味道似乎不太好。

5月24日，微博用户“机智猫”发布微博称“QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了......”随后，有不少网友反应遇到了同样的情况，进而引起了舆论的发酵。

据部分QQ音乐用户反馈，在歌曲切换时，多了自动插播的语音广告，时长约为15秒，非会员不可关闭或跳过。

5月26日，QQ音乐就此事进行回应称“QQ音乐播放一半插入语音广告”、“会员也听到语音广告”等言论是谣言，并解释“这是此前为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试。”

但很多网友对QQ音乐的回应并不买单，有网友认为“QQ音乐吃相难看”、“想赚钱想疯了”，有网友猜测“现在是内测，以后会不会是全部公测了？”但也有网友认为“平台需要恰饭，无可厚非”。

其实，QQ音乐的这波操作是借鉴了全球最大的瑞典流媒体音乐平台Spotify的广告投放模式。在广告植入这点上，Spotify其实是有过之而无不及，但依然收获了很多订阅用户。

国内流媒体音乐平台的收入主要来自于广告、数字专辑、付费单曲、会员、专属流量包等多种服务。但细看各大财报可以发现，音乐平台的业务收入往往在企业总营收中占比很小，甚至不断亏损。如何拓展音乐变现的营收模式，提高利润，各大音乐平台都在思考。

因而，从长远来看，音乐软件投放语音广告可能成为一个变现的方向或趋势，但势必会大大降低非付费用户的使用体验，损失大量免费用户。

目前来看，QQ音乐选择现在进行语音广告投放试水并不是一个最佳时机，甚至无形之中可能在为网易云音乐等竞品音乐平台送客。毕竟2020年以来，“对家”网易云音乐就接连官宣拿下了华纳、吉卜力、滚石的版权，获得了不少用户的认可和拥护。

知名音乐博主“中国摇滚帮”发博称：“氪金还是腾讯专业！！”QQ音乐对于赚钱这件事不仅执着，而且太猴急！平台想赚钱无可厚非，但可别心急把一手好牌打得稀烂。在中国，付费音乐还有很长的路要走，也还有很长的路可走！

以下为QQ音乐针对网络传言的回应全文：近两天有人在网络上歪曲事实、恶意散播“QQ音乐播放一半插入语音广告”、“会员也听到语音广告”等谣言。实际上，这是此前我们为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。同时，我们也并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈。感谢大家的关注与反馈，请大家切勿听信和传播谣言。如有垂询及意见反馈，欢迎联系qqmusichelp@tencent.com。