如何写出断言式的广告文案

以下这些经典的广告文案

知识就在得到——得到

专业老人鞋，认准足力健——足力健老人鞋

闭着眼睛点，道道都好吃——西贝莜面村

米饭要讲究，就吃老娘舅——老娘舅

今年过节不收礼，收礼只收脑白金——脑白金

晒足180天，厨邦酱油美味鲜——厨邦酱油

……

它们都有什么共同之处呢？

没错，它们都下了断言，都属于断言式的广告文案。

那么，什么是断言呢？所谓断言就是对某一件事情或者事物下的一种主观性非常强的言论。它们是断定的话或者结论。断定的话或者结论都是十分肯定的，让看到的人不容质疑。

在战争中，断言都是一把利器。特别是那些战争动员和宣传口号，都采用了断言。拿破仑就曾经说，宣传就是“断言、重复和和传染”。

你也许会认为断言很主观的，逻辑上也说不通，人们怎么可能相信。其实，这是你高估人们的理性。要知道人都是懒惰的，能不动脑就不动脑。而且，断言给人的是感染力，这个感染力是巨大的。

因此，写广告文案，宁愿要逻辑上稍微欠佳的热断言，也不要那逻辑完全清楚冷口号。

今年年初的新冠疫情的爆发，为了动员人们不出门，很多地方的动员口号都就使用了这种断言式的口号。

比如：

今天沾一口野味，明天（去）地府相会

现在请吃饭的都是鸿门宴

今天到处串门，明天肺炎上门

出来聚会的是无耻之辈，一起打麻将的是亡命之徒。

……

如果从逻辑上老讲，沾一口野味，明天就真会去地府相会吗？当然不会。这其实是采用了一种断言。但是使用断言的感染力是不是足够强，强到你不吃野味了。

其它的三个口号：现在请吃饭的都是鸿门宴；今天到处串门，明天肺炎上门；出来聚会的是无耻之辈，一起打麻将的是亡命之徒也是逻辑上不够完善。但是没关系，我相信，它们成功说动了你不去做某些事情，实现了口号想要达到的目的。

那么，在农产品的广告文案当中， 你应该如何下断言呢？下面，我举个例子给你找找感觉。

假如你是卖阳澄湖大闸蟹的，主打的卖点是正宗，那么你的断言式广告文案就是：正宗阳澄湖大闸蟹，请认准孙寻者牌。

再比如：你销售的是阳山水蜜桃，主打的卖点是水多。那么你的断言式的广告文案就可以是这样：吃水份足的水蜜桃就找孙寻者。

再比如，我给自己写的广告语：卖爆农产品就找孙寻者也是一种断言式的广告文案。

当然，如果你去做个统计，那些经典的广告文案，基本都采用了断言。因为断言的感染力实在是太强大了。

你学会了吗？

有点感觉了，对吧？

但是还是不会写？对吧？

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科学营销赋能中国农业

卖爆农产品就找孙寻者

农产品营销专家——孙寻者

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