咬文嚼字 ｜（文案的“文”最开始竟然说的是去世的人）

【小鱼说】

小国宝是我们1期的文案训练营学员，记得当时她学完后也才刚毕业半年，学完不到半年以小编的职位，拿到了主编的工资。学书法专业的她，在我们眼里是个有文化的姑娘。对于文字的了解比我们多一些，上次一起去云南玩的时候，我竟然灵机一动：她完全可以给大家科普科普一些基本文字啊（因为这个想法，我瞬间觉得自己也很有文化了，哈哈），所以，有了我们的咬文嚼字的栏目。作为文案，总不能是个文盲吧？

在新媒体猖狂的时代， 我们都想抓住这个红利期，虽然站在风口处，猪都会上树！可是，自己没有足够的积累，你确定你不是站在风口处给别人鼓掌的么？

新媒体文案作为红利期的热门行业，谁都想在这里分一杯羹。可是没点底钱，如何敢单枪匹马上战场，毕竟文案也是需要积累的。

今天我们先从文字说起，理解文字背后的小故事，为我们文案做沉淀。

我们第一个要讲的就是文案的“文”。

先看一下“文”的演变：从篆书——楷书：

从较早期的商、周时代的字形看：

“文”字里面像一个桃心的花纹。原来是作一个人的胸上有各种形状的花纹状。有时候因字形太小,不便把花纹给画出来时,就省略了花纹,以致于被误会是交错的划线。

汉朝时期，“文”（图3隶书）的字形已起了极大的变化，难于看出它源自人的形体，以及真正的刺纹创意，因而以为创意是与笔画的交错形构有关系。进一步的简化演变到楷书（图4），看大的只是笔画的交叉。

为什么要在胸膛上刺画花纹？？？此时此刻有没有想到我们现在流行的纹身呢？

现在刺身可能是为了一种纪念一种承诺，或者仅仅是为了图一时的好看。可是在古代，胸口刺一个图案又有什么特别的意义。一起来看看吧~~~

其实刺身是古代葬仪的种形式，用刀在尸体胸上刺划，让血液流出来，代表放血出魂，以便前往投生的观念。它被用于赞美施行过释放灵魂仪式的高贵死者。如在古代铭文所常见的：“前文人”、“文父”、“文母”、“文祖”、“文妣”、“文报”等等。也就是说“文”在商、周时代的典籍中从不使用于形容活着的人,是对逝者身份的一个仪式。

随着文字的发展，文字一步步简化，“文”的象形的简化变成了下面的样子：

刚好符合了许慎《说文解字》对文的解释：“文”为“错画也”，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错，相联相络，不可解构”。从在胸口的刺身延伸到器物、纸张上交叉，描绘，意思上就有了一种记载的意思在里面。

许慎对“文、字”两个字单独的解释为：独体为文、合体为字。也进一步解释了“文”所变大的意义：“文字”、“语言”、“文学”，后来因发展需要又引申至有文采的事务，如文才、文章、文学等。

随着“文”表达的意思越来越多，后来为了便于读者区分不同的意思,人们给原本表示象形的“文”字增加个“糸”，代表原来“纹身”的意思。而“文”的具体意思就代表了 “文字”“语言”“文学”。

我们学的“文案”，是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

那么，说到这里，我们也就知道我们今天所讲的“文案”里面的“文”是后来的引申的意思。并不会本意。你掌握了么？

我们第一期的【咬文嚼字】就讲到这里，我们会持续做下去。大家可以把自己喜欢的字在留言区告诉我们，我们后台统计之后，可以优先出大家喜欢的字哦~~~