奥运借势文案引热议(你被哪一句戳中了泪点)
2021东京奥运会如火如荼进行着,各大品牌不约而同地借文案为健儿们加油打气。
有高燃的,有催泪的,有搞笑的。
和品牌君一起去看看,哪一句最能打动你吧!
01
奥运借势文案哪家强?
这届东京奥运会开幕式出场顺序按日语“五十音”排定,中国排在中间位置。
快手说:“没有绝对的中心位,但有绝对的实力C位。”
东京奥运会,中国首枚金牌由年仅20岁的00后射击选手杨倩揽获。拿下金牌后,杨倩少女心满分的珍珠美甲和黄色发卡也成为一众网友热议对象。
快手说:这次是少女心赢了。
确实,爱美的杨倩不仅为中国队赢得珍贵的一枚金牌,还打破了部分人对运动选手的固有认知。
杨倩让全世界知道:“爱美”“少女心”和“强大”并不冲突。
快手抓住少女心这一关键词,用简单的文案,将热点与亮点组合到一起。
谌利军在男子举重67公斤级摘金后,吉列说:“欲承其冠,必承其重。我的巅峰,由我颠覆。”
吉利这句文案赋予“重”双层含义,一层代表举重的重量,一层代表桂冠的重量。两个意思,用一个字连接,构思颇为精妙。
前两天,女排比赛发挥失利,输给对手。vivo说:女排精神,不被输赢定义。
都说竞技体育残酷无情,输与赢一字之隔,意义却千差万别。似乎,只有赢才是一切,才能享受荣誉与掌声。
而vivo这句文案则是在告诉大家:女排也好,其他体育赛事也罢,比赛重要的不仅是输与赢的结果,还有背后勇往直前、直面挑战的竞技精神。
女排,值得尊重。所有为国家荣誉奋战的选手,都值得尊重。
02
神仙文案的“共同点”
上面的4句文案,是到目前为止,所有东京奥运借势文案中,品牌君印象最为深刻的。
乍看之下,它们无论是文案风格还是描述的内容或是传递的理念,都相差千里。可只要细细剖析,就会发现,直戳人心的借势文案背后,存在相似的撰写逻辑。
1. 内容紧贴热点
无论是“少女心”还是“不被输赢定义”,借势文案想要引发用户共鸣,首先就得做到与热点紧密结合。
越是能从细微角度切入,越有机会打动人心。
2. 角度与众不同
在众多品牌为“胜”发声时,vivo与众不同地为“输”发声,独特的视角让其文案显得新颖别致,成功从芸芸借势文案中突围而出,引人关注。
3. 具备人情味
这一点放在所有文案上,几乎都适用。
但凡是能火出圈、能引发受众强烈共鸣的文案,基本都有一个共通点:讲人话,有人味。
很多人盛赞《风味人间》《舌尖上的中国》文案,说其一字一句都能让观众感受到人间烟火气。
“保鲜手段多元的今天,贮藏不再那么重要,然而历尽岁月凝练的风味,依然在餐桌上千回百转。”
“美食是相逢最美好的理由,味道里都是满足,酒里有故事,故事里有你我。”
“与千百种美食相遇,与千百个人相识,与千百种人生,相知相惜。”
你看,所谓的烟火气,其实就是那一股子人情味。
人是感性动物,文案想要戳动用户,就得懂得从情感角度出发,用最真挚的言语去与受众进行沟通。
问题来了:这么多句奥运借势文案,你最喜欢哪一句呢?