德系双B相见（文案必有一战）

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作者Dedee

奔驰全球总裁蔡澈退休了。

按照惯例，宝马送了一份大礼给老伙计奔驰，是一个闪到所有人腰的视频。

以下是前30秒剧情：

后面是什么，大家自己上网搜咯。

蔡爷爷在欢声笑语中度过了在公司的最后一天。他合影留念、交还工牌、挥别同事、坐Benz回家……

然后开了一辆宝马出去兜风了。

以上还不是关键，关键是宝马最后送上了一句话：「Free at last」。求蔡爷爷和奔驰的心理阴影面积。

话说，这个精彩至极的广告真的让小阿姨怀疑，蔡澈是不是在家里真的藏着一辆宝马，没事只能摸摸的那种。

不过，奔驰的确是那个早已喜欢，甚至爱上被宝马调戏的奔驰，不仅直面调戏，还第一时间表示，自己很享受这种感觉：

的确，要说车界营销套路玩得最666的，非奔驰宝马这对莫属，基本上每次登场还都是出双入对的那种，简直就是双B互撕欢乐多。

一会儿宫斗剧，一会儿商战剧，一会儿偶像剧……一出一出的。

就像百事可乐与可口可乐，麦当劳与汉堡王，空客与波音，腾讯与阿里巴巴……

而那种剪不断理还乱，刀里有糖，糖里藏枪的特别关系，早在从上世纪50年代就有了。

第一局·宝马：借你奔驰logo用用呗？！

最早，宝马对奔驰的情愫，还颇有点“你是天空最耀眼的那颗星”的暗恋意味。

那是二战后，德国被英法美苏四国占领——宝马的大本营艾森纳赫工厂恰在苏占区图林根州。

苏联人对待宝马工厂那是相当的简单粗暴，直接将工厂归入苏联一名叫Awtowelode的合资公司，并为其直接更名为「苏维埃Awtowelode公司艾森纳赫宝马工厂」。

工厂在第一时间就恢复了生产，开始造R35摩托车、宝马321、326、327和340等各种车款。

看起来，一切都是那么的井然有序。

直到1952年苏联将宝马总部还给了东德政府。

为了和慕尼黑工厂彻底划清界限，东德将这座工厂命名为艾森纳赫发动机公司，即Eisenacher Motorenwerk，简称EMW。

话说，这EMW为了凸显自己当时的身份地位气质内涵，就重新设计了一个新logo：

有人说，最明显的变化是将宝马的蓝白格换成了红白格。

明明是小星星更耀眼，还多加了一个jiojio。

不过，红天白云+小星星的EMW汽车，没了苏联老大哥的鸡翅。只能造战前的那些老车……

第二局·宝马：感谢奔驰不杀之恩

其实在上世纪50年代末期，奔驰曾有大把机会干掉甚至一口吞掉宝马——连后者的骨头渣都不剩。

依旧要回溯到二战刚结束那会儿，BMW迫于压力造了好久的锅碗瓢盆，终于获得一纸“特赦”重操旧业。

可惜由于不干老本行太久了，有点和时代脱节。

虽然小车Isetta卖得风生水起，却缺少最关键的“压轴”中型和豪华款车。

于是在1956年，宝马紧跟着奔驰300SL，在美帝进口车经销商Max Hoffman的忽悠下，造出一款如今看来前卫至极的507。

还是那句话「领先半步是先进，领先三步是先烈」。

这款被如今无数马迷视为dream car的507，由于定价高达10000美元，直接导致Max Hoffman背信弃义，把原本的2000台采购单吃了回去……宝马因此损了600万马克，差点破产。

1959年，宝马处在坐等被奔驰收购的边缘，德国前三的超壕匡特家长男出手扶了一把，买下近半股份，并机智指出研发中型车1500的新道路，宝马才得以再度脱贫致富，走上康庄大道。

（然后，匡特家小弟是奔驰的大股东，大哥买宝马股票时弟弟曾极力阻止，后者觉得这是典型的ST……）

也难怪奔驰的前战略主管葛鲁纳曾开玩笑说：

「如果匡特不出手，宝马当时迟早会成为奔驰的一座工厂。」

感谢当年匡特大哥救命之恩，感谢匡特小弟和奔驰的不杀之恩——从此，置死地而后生的宝马变成了地球上最善于创新的豪华车企。

第三局·宝马：我年轻，

所以跑得就是比奔驰快！

当然，以上都是早先的暗度陈仓，真正“刀里藏甜”的好戏，还要看近几年两家公司在营销上的明修栈道。

比如，谁说奔驰不能带来驾驶乐趣？！他们的卡车能运送驾驶乐趣……

再比如，cos猎豹的宝马X5，正愉悦地追赶cos斑马的奔驰M级……

（咋每次先挑事儿的总是宝马，难道说是小年轻火力壮？？）

从此，一山未必容不下二虎，同行未必是冤家。

第四局·奔驰：宝马你那么喜欢@我，

那我们就在中国重新开始

在国外被追了N次，就算石头人都会心动，更何况是多年的同乡——于是，从2010年开始，奔驰在中国进行「试点」，主动出击开始撩宝马。

第一次激荡人心的时刻，就是2014年的巴西世界杯。

6月16日，德国首战葡萄牙。奔驰与宝马联合发布了一组为德国队摇旗呐喊的海报。

而在德国4比0大胜葡萄牙后，奔驰和宝马又如同新婚燕尔昭告天下般，再发布了一组海报为德国队庆功。

当然，更具八卦意味的是，双方的微博分别在图片左下角，还特地写上：we are one!

如此撒糖，让无数中国的吃瓜群众大喊「在一起」。即使双方的一唱一和，无论是话题取材还是时间节点，都充满了「心机」。

宝马和奔驰真正意识到，双B合璧所向无敌的真理。

从此，这种「刀里有糖」的限制级表演，成为了奔驰宝马年年有年年新的必玩段子。

甚至到了一旦任何热点只有一个B露脸，大家都会感到不适的地步。

比如，仅仅1年之后，NASA宣布发现「另一个地球”」，相似指数达到了9.8颗星。如此大新闻，绝对值得奔驰和宝马相继发微博道和。

于是，双B用＃HI，另一个地球＃来了一场营销狂欢，大有我把「另一个地球」作为礼物送给你。齁甜得让人想到《三体》里，云天明送给程心一个星系……

一个充满诗情画意地写道：

1400光年外的浩瀚中，是否看到满天星徽？

另一个满怀壮志凌云地唱和：

1400光年外的浩瀚中，是否也有「蓝天白云」？

有媒体如此评价：

奔驰星徽为夜，是阴；宝马蓝天白云为昼，是阳。阴阳交合，顺应天理。从此，当你看到奔驰宝马秀恩爱时，不用再惊讶了。

第五局·奔驰：宝马生日快乐！

快来奔驰博物馆吃酸饺子

2016年，双B联手玩了两把大的。

一个是专为2016年奥运，来了一场堪称「百年修得同船渡」般的同框：

当然，最重要的是奔驰为宝马诞生百年特地做的那张海报。

又是奔驰率先出击。给宝马诞生100周年庆生。

当然，更重要的是甜甜地戳后者一记，邀请宝马的伙伴们免票参观奔驰博物馆，见识一下宝马出生前30年的汽车历史。甚至连停车场地和免费小食都已虚位以待。

其实，奔驰对宝马的这番祝福根本不能算笑里藏刀，至多算是棋逢对手将遇良才。

曾有知乎大V就这张海报，认真分析了几千字，总的来说就是三点：

制造话题，并广泛传播。奔驰为对手宝马庆生，既彰显了风度和胸怀，又含蓄表达了自己在车界的身份地位气质内涵，创造了当年广告界的经典案例，引来无数的自来水。展现自己的胸襟，提升品牌好感度。并不是所有的对手，要么像加多宝与王老吉一样互相撕得你死我活；要么是像土豆和优酷一样殊途同归合并归一。再给自己打个广告，强化自家的品牌魅力。几个关键点：我比你多活了30年，我们的博物馆棒棒哒，我们还有最新的科技和最酷的设计。但个人觉着，奔驰再感谢对手，感谢有你，再和宝马热情互动，也是认真地逢场作戏。

他只是在反复暗示着一个真理：「我是汽车发明者」。

可惜这次，喜欢挑事情的宝马并未制作海报回应，只是在微博上礼尚往来了一把，送上自家「未来概念车鉴赏会」的门票，并劝慰对方「别总沉湎过去，多看看未来」。

不过热心吃瓜群众纷纷为奔驰鸣不平，纷纷做海报回应，最有名的就是：

个人感觉，宝马应该会偷着乐吧。

第六局·宝马：你给的数学题，

只有我回答出了正确答案

是的，不是爆红网络的山丘体，也不是关老爷的过五关斩六将，这太normal了，只是双B为了展示自己的超高情商，合群一把。

对于双B而言，以上这些海报太简单太小儿科太随意，多玩了有些掉身份。还是为寒窗苦读的高考生，献上祝福更要紧。

这次依旧是奔驰先开路，为中国考生出了一道埋有彩蛋的大题：

话说，此题一出全场寂静，根本就没其它品牌接茬。

想想也是，写文案搞话题的全是文科生，还是N年没做高考题的那种，怎可能回答得出来？！

何以解题？唯有宝马！

人家居然花了一天的时间，愣是把题做出来！答案是750——高考满分。再用自己的方式将答案抛给了奔驰：

简直就是那些青春偶像剧的翻版。

男女主怕被老师抓现行，传情的小纸条上乍一看都是一本正经的各类题目，一定要解开来算出来答出来才知道对方的心意……

有人说，奔驰和宝马在一起的真谛是：

其实未必。

因为即使在看上去互撕最凶的时候，他俩依旧会无比默契地不带奥迪玩。