封面评论｜网红小镇“帅不过三秒”（仿古造景式文旅玩不转了）

□蒋璟璟

近期，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络上广泛流传，白鹿原民俗文化村名列其中。这个曾经的“网红小镇”几年间迅速衰落，商铺关门，游客难觅。2016年5月，号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村在陕西蓝田县境内开业，以“一夜爆红”的姿态成为当年西安旅游市场上的“顶流”，日接待游客量一度达到15万人次。从“一夜爆红”到“帅不过三秒”，不少网红小镇的教训值得深思。（新华社）

从红极一时，到盛极而衰，许多“网红小镇”都没有走出“帅不过三秒”的宿命。从某种意义上说，一部特色小镇消亡史，就是一段“仿古造景”神话的失灵史。很长时间以来，“建一条仿古街，自然有人来”的文旅万能战法屡试不爽，但随着同类项目的纷纷上马、随着游客的审美疲劳，这套玩法越来越玩不转了。正所谓“穷则变，变则通，通则久”，很多特色小镇不思变、不求变，自然穷途末路了。

这一困局，实则早就有迹可循。近年来，不少游客都有一个观感，感觉所谓的“古镇”“特色小镇”都差不多。不仅仿古建筑的“古色古香”差不多，就连街道布局、商业形态、营销文案都差不多。一个最典型的例证是，各个特色小镇卖的旅游纪念品都大同小异。如此千镇一面，长此以往游客自然提不起兴趣。

近年来，文旅经济成为显学，但越往后推进，其就越显疲态，甚至渐有黔驴技穷之势。绝大多数情况下，特色小镇都属于是基建开路的地产项目。其一方面缺乏殷实的山水人文支撑，另一方面则甚少对风物人情、民风民俗的创造性转化与呈现。名曰“特色小镇”，很多时候却更像是脱离当地的“飞地”，显得怪异而突兀。

一个根本性的追问是，特色小镇能不能新建而成、能不能被策划和经营。或许，有些特色小镇是可以的，只是那些“人造古镇”绝对是此路不通了。发幽古之思是不灵了，“特色小镇”唯一的出路，还是更特色，更具功能化，更加契合现代人关于多元景观、多样生活的想象与期许。