一句广告词成就一个品牌：困了累了喝红牛

（一）红牛名称的由来

红牛，是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一，推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。

1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现这款饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标，希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。2012年签署国羽，成为正式赞助商。

（二）困了累了喝红牛，引爆红牛品牌

因为人在疲劳的时候是以身体各器官缺乏能量支持而无法维持正常运作的水平为标，而红牛里的B族维生素和氨基酸等营养物质可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量，所以困了累了更要喝红牛。

红牛消费群体以年轻人为主，号称特别适合长时间繁忙工作的商务人士、长时间驾驶的专业司机及私家车主、通宵达旦参加party的休闲人士，坚定的运动爱好者，保持高效学习状态的大中学生等，用来帮助他们增强活力并提升表现。

（三）赞助极限运动是的红牛品牌深入人心

。红牛实现了将品牌注入到节目内容中的同时，又通过内容传播品牌的精神，做到一箭双雕，而且效果极佳。可以说，红牛，不是一家快消品企业，而是一家深藏不露的媒体营销公司。红牛作为最经典的市场营销案例之一，绝对是实至名归的。打开红牛的官网，关于产品的内容寥寥无几的，取而代之的是各种极限运动视频、赛事、图片和新闻等等

红牛举办的冒险运动赛事包括悬崖跳水、极限机车花式竞技、特技飞行世界锦标赛和极限越野赛山车赛等等。成功通过内容营销将红牛的品牌精神带到世界每个角落。

2012年，挑战人类极限的事件，红牛为这场直播足足耗费了七年时间，最终，收获了显著的成果。有超过800万人次观看了这场直播活动，更有超过50个国家对这场活动进行了转播，不仅如此，国家地理频道和英BBC还为其专门联合制作了一部纪录片。这场直播不仅当动了观众，同时也为红牛赢得了一批忠实的粉丝，为今后的口碑传播打下结实的基础。可谓是红牛品牌营销最经典案例之一。2012年10月14日清晨，奥地利著名极限运动员菲利克斯·鲍姆加特纳乘坐一个氦气球，上升到美国新墨西哥州上空38600米的高度，然后，从高空纵身跳下，这次跳跃的最高速度竟然成功超越了音速，最高时速为每小时134万米，是音速的1.24倍。

消费者在观看这些节目和比赛的同时，也能深深感受到红牛的品牌文化和品牌精神。对于许多公司来说，市场营销只是一个部门，但对于红牛来说，营销已经深入到公司血液，成为影响企业生存和发展的重要因素。