李维斯才是励志哥 不会说英语跑到纽约（淘金浪潮下发明牛仔裤）

李维斯（Levi"s）是著名的牛仔裤品牌，由犹太商人Levi Strauss（李维·斯特劳斯）创立。1873年他与另一伙人JACOB DAVIS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利，标志着第一条牛仔裤的诞生。

作为牛仔裤的“鼻祖”，Levi"s象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能轻松驾驭的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。

李维斯百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。

创始人李维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。在1853年，李维做着帆布生意，由于当时加州淘金热掀起了一股浪潮，李维也就随之前往洛杉矶，他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，一瞬间他创造的裤子成为了淘金者钟爱的裤子。

1855年，斯特劳斯发现帆布质量还是不够好，于是他进行了修改和创新，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种既牢固又好看的裤子很快就被市场接纳，大批大批的商家都纷纷寻找到李维，希望能够订到他创造的牛仔裤贩卖。

牛仔裤的成功，让李维·斯特劳斯大获成功，于是斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。

在150多年的历史中，讲究原创的Levi"s多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。李维斯牛仔裤系列一共有15种，一年四季，李维斯牛仔裤都是很多人一定会准备好的单品。其中李维斯给人们带来的不仅仅只是牛仔裤服饰这么简单，之所以能够如此长久辉煌，也与李维斯背后的文化离不开。

李维斯代表了美国精神，代表了年轻人时尚自由的心态，李维斯用着鲜明的符号成为了世界潮流史上最浓墨重彩的一笔。我们知道李维斯是因为美国淘金热去到的洛杉矶，淘金热为美国也带去了经济的快速发展，并且也形成了“自由、率性”的美国文化。这刚好与欧洲当时的华丽、高贵和分明的阶级文化形成了鲜明的对比。李维斯也成为了当时年轻人们表达独立、自主、理想的生活态度最直接的表达方式。

李维斯最鲜明、经典的品牌标志迄今为止也是年轻人最津津乐道的时尚文化： 撞钉。位于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。当然还有红旗：1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。

今天牛仔裤已经成为了能够让各个年龄层的人都可以体现时尚感的服装。很多时尚元素都会有“过气”的阶段，但是牛仔裤却一直都保留着前沿、流行的时髦感。而在全世界这么多的时尚品牌中，李维斯就像是永不会凋谢的花朵一样。

从1873点诞生出第一条牛仔裤开始，李维斯见证了美国慢慢发展到世界强国的岁月，直到如今“西部牛仔”、“西部电影”都是在人们心中举足轻重的绘画。我想也很难再出现像李维·斯特劳斯这样从一个不会说英语的德国人只身前往美国敢于尝试打破常规打造出了全新服饰的人物，让服装品牌有了自己的商标。从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，李维斯的传奇依旧在谱写着……

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