斋月无疑是中东市场的年度营销重头戏，相信出海中东的电商人已经摩拳擦掌，做好爆单的准备了。Snapchat 作为中东电商首选媒体之一，沉浸式的社交营销让网购更直接、更轻松。想了解 6700万 Snapchat 中东用户的行为洞察吗？想快速读懂斋月市场趋势、营销重点方向、创意设计准则吗？

3 月 31 日

Snapchat 将为你全面解析

2021 斋月社交营销攻略

中东市场的 Snapchatter 行为分析

Snapchat 是中东千禧一代和 Z 世代最爱的社交应用之一，在中东市场有很高的渗透率：

超过 90 % 的13 岁-34 岁的沙特年轻人在使用 Snapchat

超过 60 % 的13 岁-24 岁的阿联酋年轻人在使用 Snapchat

18 岁- 34 岁的阿联酋 Snapchatter 比例超过了30%

在中东地区，Snapchatter 是一个庞大又活跃的群体：

截止到 2020 年 11 月，中东地区的 Snapchatter

已经达到 6700 万

年环比增长达到 38%

2020 年斋月期间，阿联酋、沙特阿拉伯和科威特的 Snapchatter

每天使用 Snapchat 77 分钟

平均每天打开 Snapchat 41 次

2021 年斋月，Snapchatter 新期待 = 新商机

期待更加实时的沟通方式

30% 的 Snapchatter 认为 2021 年的斋月比去年社交应用使用率增加。

期待更多了解产品的新方式

69% 的 Snapchatter 表示会在选购产品或预定服务前参考视频。

63% 的 Snapchatter 利用社交应用发现产品、购买产品或预定服务。

期待更多的网购选择

57% 的 Snapchatter 会优先选择网购。

新技术带动新传统，AR 也来庆斋月

中东 Snapchatter 觉得 AR 好玩有趣

阿联酋、沙特阿拉伯和科威特，平均 88% 的 Snapchatter 在去年斋月

AR 造就斋月新的流行

33% 的 Snapchatter 在斋月期间使用 AR 滤镜或贴纸的频率更高。

斋月是品牌通过创意推广的好机会

斋月期间，品牌用好 AR 镜头可以增加与目标受众的相关性，提高参与度，从而实现斋月营销好成效。

线上集会活动：传统与现代的融合

由于疫情的影响，很多活动都转型线上，斋月分享会也不例外。这种斋月传统与数字化趋势进行碰撞，产生了创新的火花。

宅家刷剧过斋月

在疫情前和疫情期间，更多的沙特阿拉伯 Snapchatter 观看 Snapchat 探索栏，每日观看人数超过前十的电视频道。

每年都有新传统

2020 年，每日观看斋月相关内容的 Snapchatter 人数年环比为两倍。

沙特阿拉伯的 Snapchatter 日均观看斋月内容时长年环比达到 2.5 倍。

2021 斋月营销时间点和侧重点

由于今年的特殊性，Snapchatter 的消费习惯发生很大的变化。关于斋月营销，以下要点早知道：

斋月营销对症下药，七大行业各有不同：

01 电子产品

行业数据

62% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过电子产品

40% 的 Snapchatter 斋月期间为自己选购电子产品

34% 的Snapchatter 购买电子产品作为斋月礼物

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购电子产品起关键作用

超过三分之一的 Snapchatter 会提前做电子产品的购买计划

几乎一半的 Snapchatter 会网购电子产品并选择配送，约三分之一的 Snapchatter 在实体店购买

02 护肤美妆

行业数据

56% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过护肤和美妆产品

38% 的 Snacphatter 斋月期间为自己购买护肤和美妆产品

33% 的Snapchatter 购买护肤和美妆产品作为斋月礼物

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购护肤和美妆产品起关键作用

超过三分之一的 Snapchatter 会提前做护肤和美妆产品的购物计划

去年斋月，超过一半的 Snapchatter 网购了护肤和美妆产品并选择配送，几乎三分之一的 Snapchatter 在实体店购买

03 旅游产业

行业数据

33% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过旅游产品

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购旅游产品起关键作用

04 食品日杂

行业数据

87% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过食品日杂产品

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购食品日杂产品起关键作用

超过一半的 Snapchatter 喜欢跟家人和朋友分享美食照片

57% 的 Snapchatter 分享美食照片或视频

52% 的 Snapchatter 认为自己斋月期间分享了更多美食的照片

大部分 Snapchatter 会花时间寻找烹饪的灵感，以及与家人一起体验烹饪的乐趣。

68% 的 Snapchatter 认为自己斋月期间更愿意在线搜索食谱或寻找烹饪灵感

62% 的 Snapchatter 与斋月期间家人在家一起烹饪

26% 的 Snapchatter 在斋月期间搜索新菜谱

05 家居用品和家用电器

行业数据

74% 的 Snapchatter 认为他们在斋月期间更频繁地购买家居用品和家用电器

25% 的 Snacphatter 认为他们在斋月期间更频繁地购买家居装饰品或家具

29% 的Snapchatter 去商店为自己购买家居装饰或家具

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购家居用品和家用电器起关键作用

几乎一半的 Snapchatter 会提前做家居用品和家用电器的购物计划

几乎一半的 Snapchatter 会网购家居用品和家用电器并选择配送，超过三分之一的 Snapchatter 在实体店购买

06 时尚服饰

行业数据

62% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过时尚服饰产品

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购家时尚服饰产品起关键作用

超过三分之一的 Snapchatter 会提前做时尚服饰产品的购买计划

07 汽车产业

行业数据

30% 的 Snapchatter 在斋月期间购买过汽车

营销要点

社交应用和亲友推荐对 Snapchatter 选购汽车起关键作用

做好斋月营销，以下品牌大获成功

01 Vimto：

软饮料品牌 Vimto 利用 Snapchat 进行 AR 广告和视频为主导的广告系列，在斋月期间用生动的方式体现“与你爱的人分享甜蜜”的品牌价值。

斋月期间，通过 Snapchat 一个平台

获得了 33% 的目标消费者

品牌影响力增长 36%

02 Sephora：

国际护肤美妆品牌 Sephora 通过强大的 AR 技术让 Snapchatter 一镜试妆，斋月期间提高了参与度与回报率。

斋月期间，通过 Snapchat 一个平台

广告意识提高 15%

ROI 实现 2.39 倍增长

5% 的总销售额

03 Ounass：

作为中东市场龙头奢侈品电商品牌，Ounass 在斋月期间主推与斋月文化强相关的广告创意，同时在产品包裹中加入 Snapcode 二维码，实现了高回报的再营销效果。

斋月期间，通过 Snapchat 一个平台

平均每单成本低于其他平台 75%

AR 广告的 ROI 实现 8.7 倍增长

新用户质量高于其他平台 1.8 倍

通过以上趋势和案例，相信各位出海人已经对用 Snapchat 出海充满信心。下载 Snapchat 斋月出海营销完整报告。

（编辑：江同）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！