读个论文 NO.5｜看过这篇论文整合（舆论相关考题你应该是不必怕了）
「来源: ｜夏日之阳考研 ID：xrzykaoyan」
半夏
论文带读，成功上岸不是梦！
在考研倒计时不足百天之际，半夏为我们广大考生量身打造上岸冲刺——“论文带读”系列。在大家复习后期，急需优质论文的滋养以更好地积累答题话术、扩展视野、拓宽思想深度。
“论文带读”系列将持续关注学术前沿，通过超硬核的逻辑框架梳理与精选节点来帮助大家更好地理解相关知识要点、把握考试重点，用最短的时间、最简洁的方式让你收获最硬核的知识。
想要在考试中答出更加满意的试卷、想要在考试中表达自己更独特得道的想法，那就要持续关注我们的“论文带读”系列哦，成功上岸不再是梦！
前两期中，我们已经学习过了喻国明老师的四篇文章，对非理性等概念有了更深刻的理解，回顾戳：
读个论文NO.1 | 读懂喻国明大佬的这篇文章，5G短视频场景应用轻松拿下！
读个论文NO.2 | 直击考点！5G时代传媒业创新的关键，都在这篇论文里！
读个论文NO.3｜舆论治理新思路，这一个概念就够了！
读个论文NO.4｜非理性——新传真题的钉子户， 喻国明老师在线划考点！
然而，你以为我们的“读个论文”系列就是这样一篇一篇的嘛。不！为了让大家可以更系统地掌握相关概念，我们特意为大家在本系列中准备了“专题”栏目，让各位同学可以不费吹灰之力拥有对相关知识的最系统、最前沿的理解。
今天为大家带来的是【舆论】专题，“舆论”一词相信大家并不陌生，但是舆论的具体概念、在新媒体环境下“舆论”有了怎样的变化，我们又该如何重新认识“舆论”，今天的专题内容通过整合经典论文为大家系统梳理“舆论”的“前世今生”，一起来看看吧！
*05
舆论专题
目录
1.舆论
2.当下舆论的新变化
3.舆论引导面临的新挑战
4.舆论场变化带来的影响
5.未来发展&对策
本期带读论文
1.《5G 时代舆论生态变化与舆论引导新范式》
本文主要围绕5G 时代下舆论生态、面临的挑战以及如何进行舆论引导三个部分展开，整体结构非常清晰，也很适合我们考场答题～
2.《新媒体环境下公共突发事件舆论引导》
本文主要围绕在传统舆论引导手段减弱的情况下，如何有效运用新媒体正确引导舆论成为各级政府面临的新课题展开，并且提出了解决方法，我们可以借鉴一下～
3.《新媒体时代舆论引导挑战瑜对策分析》
本文结合新媒体时代背景进行了分析，探讨了社会舆论所面临的挑战，提出了具体应对策略。
4.《舆论场中网民社会心态的变化分析》
通过对比分析近几年的舆论热点事件，发现网民心态已经发生积极的变化，集中体现在爱国主义情感强烈、全球化视角、世界意识显现、情感态度理性化、空间思维提升、话题多元化等。其中也出现了一些负面倾向，需要采取措施培育健康理性的舆论环境。
5.《新闻传播视域下网络舆情的传播机制研究》
本文以互联网时代网络舆情传播发展出现的新变化、呈现的新特征为依据，站在新闻传播视域下对网络舆情的传播机制进行深入研究，把握其生成、扩散、消减的传播规律与态势，以期能够达到对于重大突发事件的预防与引导作用。
01
舆论
1.定义：
舆论即公共的意见。是公众对社会上有争议问题的几波大体一致的言论，属于一种社会思潮。
2.当下网络舆情的主体、客体和本体
（1）主体：网民主体、领袖主体、管控主体、利益相关主体
（2）客体：舆情客体是直接引发舆情的事件、现象和问题，是引发网络舆情的刺激物，是网络舆情的指向物。
（3）本体：网络舆情的本体是指通过网络呈现的、由主体生成的关于客体对象的信念、意见、情绪、态度总和的反映，这种反映最终通过视频、音频、文本等多种媒介形式得以表现。
3. 舆情演进周期：
生成、扩散、消散
4. 舆情传播路径
（1）线性突变路径
将舆情传播视为信息流的传播，线性突变路径的基本逻辑为：事件（往往包含社会矛盾和社会冲突）发生后，各种对立、交错的意见流呈现多模态传播，打破了传统的舆论平衡状态，社会公众的情绪、态度、意见、行为日复一日地加深变化，逐步累积演化，最终达到了舆情突变点，发生了突变跃迁。
（2）发散聚焦路径（“涟漪效应”）
舆情事件发生导致触发点出现，在互联网方便快捷的传播条件下，社会公众由于“涟漪效应”而被迫认知、关注事件，一些局部、微小的事件会迅速成为公共议题，此时人们的情绪、态度、意见和行为是弥漫放大和失焦发散的，人们的围观和热议在客观上加剧了事态的复杂性和多变性，但并未形成所谓“意见的合流”。
（3）极化上升路径
极化上升路径认为，“意见的合流”并不是公众意见的简单相加和结构性汇总，而会出现极化现象。网络舆情经过热议后，往往会由于极化现象的存在而转向议题高度集中、决策偏向冒险、行为更加激进的结局。
02
当下舆论的新变化
1.舆论主体更加多元复杂、主体性增强
舆论主体就是多元化的社会公众。“由于所处地位、所持立场以及利益诉求的差异，不免‘众声喧哗’，构成了纷繁复杂的社会舆论。”目前，我们通常将舆论主体划分为三类：政府、媒介和公众，他们之间的互动“构成了社会舆论生态的动态平衡”。
2.对话沟通成为达成共识的主要方式
网络传播时代，在5G、AI等技术的加持下，社会公众进一步被赋权，成为具有强自主性和参与性的信息传播者。他们随时随地通过微博、微信、抖音、知乎等新媒体平台，对社会事务自主地进行意见表达、交流和认同。“以往单向的宣传灌输方式越来越难以奏效，对话沟通必将成为达成社会共识相对一致的主要方式。”。
3.舆论平台分散化、“圈层化”
在人工智能、5G等新技术强大的推动能力下，全媒体移动化传播格局逐渐形成。然而，信息传播平台却呈现出分化的趋势，信息与传播新技术不断强化各类传播平台的传播能力，同时正在催生出各类新兴平台，“舆论传播平台已难以‘统于一尊’，或者形成单一的主导平台，而是日渐趋于分散化（尽管互相之间的互通关联性会增强）。
”“数量庞大的网络传播平台和虚拟社区是当今社会舆论生成孕育的重要场所，是各种思想观点交流、交融乃至交锋的主要媒介与载体，对社会舆论的表达和传播产生极大影响。”
4.舆论表达方式碎片化、情绪化
数字化媒体传播的实时性、容量海量性等特征决定了数字媒体信息和言论表达呈现碎片化、分散化的特点，舆情变得更为复杂。“如基于不同立场和观点的意见即时、海量地无序呈现，而且支离破碎，几乎必然是真假混杂、是非莫辨，极易造成严重的信息紊乱。”
同时，圈层传播的影响、技术的多感知性、交互性体验的影响，或者仅仅是利益立场态度的差别，均可能强化舆论表达的情绪性。在大多数情况下舆情的发展演变难以预估把控，风险性增强。
03
舆论引导面临的挑战
1.传播环境复杂化，社会共识的形成难度增加
在大众传播条件下以及互联网早期阶段，传播形式相对比较单一，受众处于被动状态，而在当下的传播环境下，多方的主体可以在多平台对多种议题进行讨论和互动，造就了一个极为复杂多变的信息舆论环境。然而“过度的‘众声喧哗’恰恰难以有效地达成意见和观点的相对一致以及整个社会共识的凝聚。无数的、对立的意见不能达成相对一致，就无法凝聚人心，不利于社会发展，甚至可能在一定程度上对社会稳定构成威胁”。
2.突发性、情绪化的舆论风险增大
目前，我国正处于政治经济、社会文化的变革转型的历史时期，社会矛盾突出；同时，情绪化表达是舆情发酵和裂变式扩散的催化剂。在涉及社会敏感点或者与民众切身利益相关的领域，“网络舆情在传播过程中极易发生转向、升级或者裂变，并借助互联网尤其是5G 技术在极短的时间内演变成为舆论热点、焦点、沸点，甚至引发严重的社会危机。”
多传播形态联动格局的出现，让不同声音可以迅速地找到产生“共振”的舆论场，形成舆论的“回音室”效应乃至集体无意识、非理性的“广场效应”，导致起群体极化并演变成为网络群体性事件或者网络暴力。
3.“虚假民意”的干扰
“网络舆论通常只能反映部分群体的意见，难以全面、广泛地呈现真实的民意。此外，技术或资本力量的操控、公众媒介素养偏低、非理性的言论表达、虚假信息泛滥以及标题党、后真相、网络谣言等现象都可能导致网络民意失真或者舆情失控。”
4.资本的逐利性导致网络舆论乱象
商业资本可以直接介入互联网产业，同时也可以通过议题的选择性设置等多种方式，操控和影响社会舆论。“譬如运用标题效应、名人效应、视觉冲击、过度解读以及音频、视频、动漫、图片等多元媒介元素制造话题、扩散舆论 ；或者利用大数据、人工智能等前沿技术和微博、微信、论坛、舆论领袖、网络“推手”、“网红”甚至网络谣言等各种手段引发社会关注，左右舆论走向，实现资本价值的目标追求。”因此，“把握正确的舆论导向，必须客观理性地认知资本影响与媒体舆论之间的博弈。”
04
舆论场变化带来的影响
（一）积极意义
1.社会公众趋于理性和成熟，网络成为爱国主义表达的舆论阵地
在主体多元化的舆论场中，公众对事件的认知和社会心态变得更加理智和成熟，舆论场的声音不再“一家独大”，经过多方的讨论交流，公众的情绪最终逐步趋于稳定。网络社群发展迅猛，社会公众的视野不断拓展，每天穿梭在多个平台之间，参与发言或是交流经验，使得舆论场能容纳的观点和声音也越来越多，积极的进行探索反思，深度剖析问题的实质，甚至进一步升华为对解决社会问题与推动社会发展的讨论。
随着全球化进程的加快，“地球村”逐渐照进现实。由于网络所具有的去中心化和匿名性的特性，网民参与公共政治生活更为便捷。在国际交往中，公众对国家认同感及自豪感不断增强，网络成为爱国主义表达的重要舆论阵地。在涉及国家主权及民族利益的问题上情感倾向更加趋向一致，形成强大而统一的舆论攻势，共同抵抗外来非议和威胁。。
2. 传播主体多元话语权转移
网络传播时代，技术赋权下公众可以自由的表达自己的观点，甚至在突发事件中，“在场性”的优势提升了信息发布者的可信度；同时，在“信任代理”模式下，意见领袖越来越成为个体决策的参考依据，这些都削弱了，传播主体多元化带来了传统媒体的话语权的削弱和话语权转移。“进入移动社交媒体时代，传播权不再为媒体机构所垄断，个人及其它社会组织作为传播的主体有了自己发声的平台，推动了舆论话语权由组织向个人，由国家向社会转移的趋势。”
3. 网络圈层打通“最后一公里”，推进社会发展
网络圈层的形成基于传播技术的发展，根源于人类的群体归属需求。基于共同价值观、兴趣爱好、利益等聚集到一起的个体，会进行反向的议程设置，打通全社会各阶层的关注，对网络舆论场形成影响，甚至引发实际行动，促进社会民主政治的发展。
（二）消极影响
1.舆情反转频现，媒体公信力滑坡
舆情反转是指一件事情发生后，舆情指向因为新的事实出现发生一百八十度的转变。舆情反转频繁出现，根源在于新闻报道本身的反转。自媒体的信息中暗含发布者个人的情感态度和立场倾向，不被轻易认可个相信；而主流媒体为了获取流量和关注，有时也会播发未经核实的虚假新闻。在这种情况下，公众患上了‘反转恐惧症’，不敢相信媒体报道，又不知道能去相信谁，陷入一种无助与虚无。”
2.舆论引导对象的圈层断裂
“移动社交媒体时代，人人享有传播权，摆脱了传播束缚的民众，投身到社交媒体平台，急于摆脱传统的教化式的引导，摆脱旧有的思想观念，标新立异，解构一切。”不同个体基于不同的价值观和行为方式，形成一个个断裂的社会圈层，彼此没有共同的话语体系，而是带着先设性的刻板印象隔空喊话、互相质疑、互相辱骂乃至相互怨恨，进一步增加了移动互联网社会的断裂和众声喧哗。先前“一招通吃”的舆论引导方法，在移动网络舆论场中失灵。
05
解决对策
1.坚持正面宣传为主与依法管理相结合的舆论引导机制
积极营造正面舆论，正确引导社会公众理性表达意见，发挥情绪解压阀的作用，依法限制、惩处错误舆论的公开传播。新媒体领域发展中，要执行好党管媒体的责任，“坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋”。借助新型技术对新媒体、传统媒体等进行融合。充分发挥用户至上的理念，结合用户需求，有效提高传播内容、传播受众的匹配度。”
2.构建多元主体协同治理机制
要充分利用 5G、人工智能等新技术建立常态化监测机制和舆情预警机制，政府、媒体、专家、公众等多元主体应协同治理舆情，建立快速反应和协调联动机制，在网络舆情发生时发挥“主心骨”的作用。结合官方舆论、社会舆论的特点，带动舆论多元化体系的发展。结合网络平台开设话题，及时回应社会公众关心的热点和重点问题，在互动环节中进行优化管理，保证及时发现潜在错误。必要时可进行一一回应。
3. 合理应用新媒体优势打通两个舆论场
大力推动媒体融合，强化主流媒体的责任与担当，利用全媒体矩阵合力引导舆论。行业组织应明确自身定位，提升服务协调和社会运作能力。凭借专业知识成为网络舆论场的意见领袖的学者型网红专家，在正确引导舆论中的作用不容小觑。社会公众尤其网民之间的理性沟通和自我引导可以起到事半功倍的效果，应予以重视。
4.增强受众意识，讲究舆论引导策略
应坚持以人为本原则，把握“时、度、效”原则，讲究舆论引导策略。除了极端言论和违法行为，要尽量避免强制的舆情管控和封锁。“通过平等的交流、沟通或者理性的争辩，激活线上线下互动机制，逐步推动舆论共识的形成。”克服生硬的说教和刻板的官话套话，增强舆论引导的吸引力、感染力。
“在舆论引导过程中，应增强服务意识，贴近受众实际生活，了解受众实际需要，化解矛盾，保障权益，提高政府公信力，增进官民互信、民众互信，促进社会健康运行和良性发展”。
【参考文献】
[1]苏宏元.5G时代舆论生态变化与舆论引导新范式[J].人民论坛,2020(27):112-115.
[2]曾德华.新媒体环境下公共突发事件舆论引导[J].新闻传播,2018(14):26-28.
[3]周棨.新媒体时代舆论引导的挑战与对策分析[J].新闻传播,2021(16):108-109.
[4]孟育耀,刘昕.舆论场中网民社会心态的变化分析[J].重庆第二师范学院学报,2018,31(05):16-20.
[5]王姣.新闻传播视域下网络舆情的传播机制研究[J].记者摇篮,2021(09):60-61.
本期的“专题复习”到这里就结束啦，“舆论”一词作为新传不变的大考点一直备受关注，如果我们的专题内容有帮到你，那就多多点赞、分享、转发噢～
我们下期再见～
END
半夏考研
一研为定
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