紧握中国人的情感脉搏（《思念物语》如何传递爱与责任）
文 | 阿木
不知从何开始，“一波回忆杀”这类词的使用频率越来越高，综艺节目三天两头玩一次怀旧梗，挑动我们越来越念旧的神经。
“思念的路上有笑有泪，思念的世界有你有我。”
一家别具一格的小酒馆，一盘新鲜出炉的热水饺，五位饱经沧桑的过来人，一段关于思念的人生篇章就这样娓娓道来。
从4月20日起，这档名为《思念物语》的纪录访谈式微综艺在微博和优酷上火热开播，纪录片导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠，五个性格迥异的主人公与“思念会话人”李诞在茶余饭后侃侃而谈。
当夜深人静畅聊起百味人生，当一位尘世诗人遇到了五位怀揣思念的灵魂，《思念物语》是如何紧握中国人的情感脉搏，带着观众一起走心？
站在微综艺风口《思念物语》引领新的风向
近几年来，短视频行业野蛮生长，继微电影、微剧陆续走红后，微综艺也迅速占领市场，正在转化成为下一个风口，一大批诸如《透明人》《一郭汇》《黄小厨的春夏秋冬》等微综艺节目受到大众的广泛关注。
在2018年时，微博推出了“明星制片人微计划”，邀请了400多位明星跨界担当制作人，打造了300多档短视频节目，累计播放量达到60亿。
伴随着微综艺的风生水起，越来越多的专业制作团队下海来探索这一全新领域，由此也制作出了越来越多精品化、垂直化、定制化的内容。
其中，由思念食品出品的纪录访谈式微综艺《思念物语》大受好评，节目上线四期后，微博主话题#思念物语#阅读量超过4300万，被不少网友评价为“年度最暖微综艺”。
从制作上来看，《思念物语》一改传统的演播室访谈模式，将拍摄现场搬移至“思念小馆”中，让“思念会话人”李诞与主人公在用餐的过程中闲谈人生。
而且不同于以往，《思念物语》还采用了纪实外拍的方式，记录了五位主人公真实的日常生活，通过从漫长生活中截取最为精华的片段，来不断地走进主人公的内心情感世界。
在第一期节目中，节目组邀请到了纪录片导演陆庆屹，在今年年初，由他指导的电影《四个春天》感动了无数观众，而这一次，一直躲在幕后的他走到了镜头前。
节目组在春节期间到达陆庆屹的老家独山，在迎春巷25号见到了他和他憨厚可爱的爸妈，在春节的家庭团聚上，陆庆屹唱起陈楚生版《好久不见》时，不禁潸然落泪，而这一美好的时刻被镜头记录了下来，无形之中打开了他的内心世界。
在国内正流行的微综艺市场中，鲜少有这种纪实性内容与深度访谈相结合。不仅如此，《思念物语》还充分发挥微综艺节目的优势，跳跃出娱乐化的局限，将目光投射到情感中，不失为微综艺节目引领了新的风向，俨然成为了今年微综艺市场上的一匹黑马。
挑战跨界新营销《思念物语》用情感得人心
这一次《思念物语》的成功，不仅仅是为微综艺市场注入了新鲜血液，而且也开创了一种全新的跨界营销模式。
作为节目出品方，思念食品一直坚持“与中国人一起思念”的宗旨，从节目本身气质上而言，二者之间达成了深度的吻合。之所以思念产品可以在这档“治愈系微综艺”中实现刷屏营销，究其根本而言，主要还是在于三方面原因。
其一，在“内容为王”的时代，优质的内容是实现品牌价值的基础，只有满怀诚意、独具风格的内容，才能真正为品牌方吸引来用户。
在《思念物语》中，节目组邀请到了亚洲首例冷冻人的丈夫桂军民，讲述深爱的妻子被封存于零下196度液氮里的极致思念。节目中，桂军民在面临与爱人生死离别时，他选择用冷冻的方式来实现自己与妻子的天长地久，让观看者不免为之流泪。
节目组用最温情的方式，来描述这一种独特的爱，虽说也是对爱情的描述，但是用一个新颖别致的主人公，着实也吸引到不少观众。
其二，节目在对于情感挖掘方面的用心，直接成为了节目最大的卖点。普通人的思念之情，关乎亲人、爱人，也关乎依偎在身旁的小生灵，都可以在节目中寻觅到一份淳朴与赤诚。
《思念物语》为品牌创造专属內容，它不是生硬的产品故事，更不是被动的节目植入，而是“以情动人”。在节目中，温暖而又朦胧的镜头，真实而又感人的细节，展现了每一个人物间的情感，这也十分有利于同观众之间产生共鸣，从而加紧了节目与受众之间的粘合性。
比如说，在最新一期节目中，90后军嫂谢胜楠长期异地，男友不能陪在身边的日子，她带着他的徽章，走遍了许多个地方，她说：“每走到一个地方，我都会带着，然后觉得他在我身边。”这种最自然的感情，与不少有同样经历的观众达成共鸣。
其三，也是最为主要的，节目完成了内容与品牌的有机结合，实现了二者之间的有效转化，无论对于品牌方来说，还是节目本身而言，实现共振都是内容营销的最终目的。《思念物语》巧妙地运用了思念的品牌资产，传递出更为丰富的内涵。
在节目中，李诞说：“思念是人类共通的情感。”而这种“思念”也是思念食品最为核心的品牌价值，就拿他们的品牌口号来说，“美味怎能不思念”，这一句话，就包含了两种不同的解读，既可以说是“美味你怎能不去思念”，也可以说是“美味 怎能不是思念的呢”，一语双关，恰到好处。
同时，创新营销的最新方式就是内容营销，也就是用情感包裹商品，通过跨界联合来实现商品内容的IP化。思念食品这一次选择被消费者广泛认知、具有深度情感链接的内容作为依托，将消费者的情感映射到产品的品牌上来，从而实现了一场有效的营销。
品牌年轻化表达思念食品勇担社会责任
作为市面上前所未有的新形式，思念食品这一次与微综艺节目《思念物语》的有机结合，不仅仅体现了节目与品牌在致力于做年轻化表达，同时也展示出二者勇担社会责任的品质。
一方面，思念食品作为备受大众喜爱的国民级产品，一直都保持站在年轻人兴趣的最前沿。
虽然成立较早，但是思念食品很早就看中了年轻人的市场，对自家的产品进行改造升级，使之更贴近年轻消费者的喜好。同时，也从消费群体、消费渠道和消费品类对应入手，真正实现了定位年轻化、营销年轻化和产品年轻化。
这一次联合出品微综艺《思念物语》更是品牌年轻化表达的集中展现，节目中邀请深得年轻人喜爱的脱口秀演员李诞作为“思念会话人”，同时将饺子以最和谐的方式融入情境中，符合年轻受众的审美需求，极具感染力。
另一方面，这一次思念食品通过《思念物语》节目向大众输出价值观，而且是一种令世界更温暖的价值观，呼吁大众关注情感、关注家庭，并且用这种最温和的方式创造了不凡的社会影响力。
节目中，“花臂奶爸”白明辉透露自己在学生时代被母亲“折磨”的往事，更有甚者，他母亲还曾经向他挥刀相向，但是伴随岁月流逝、年华老去，白明辉母子之间的关系又迎来了和睦相处、相互理解的新春天。
《思念物语》对于中国人情感表达的关注，其实也正好映射出思念食品的社会责任表达，希望通过这种暖心微综艺的形式，来增进国人对亲情、爱情等情感的理解与关注。
“思念食品，与中国人一起思念。”这一品牌核心价值观在节目中得到了广泛的传播。思念本就是人最普遍的情感，所以《思念物语》的出现，十分有助于当代年轻人可以减轻精神压力，从真挚的情感中获得心灵上的治愈。
就像节目核心思想所传递的那样：“思念可以是一瞬，也可以是一生。思念是用镜头、雕塑、书信所记录的点滴踪迹，也是用纹身和脚步来找回的机会。有人穷其一生，不过想离思念的人更近；有人一声叹息，就是一个《思念物语》。”
所以，时光匆匆，好好思念。