认同感：以故事思维传播品牌文化（更能够吸引消费者）

企业的认同感不是让员工承认企业的业绩和规模这一标签，而是让员工承认一般的规章制度和行为规则，而是从心灵和精神上的认识。无论是确立共鸣，还是企业文化，还是学习性的组织，只要根据经济学的原理进行说明，不仅大幅度地削减了企业的监督成本，而且每个人都不是看着上司的脸色工作，而是听从自己的心声和指导，这些指导能够统一成同样的价值观，实现高工作效率，这是共鸣给企业带来的 所以，与文化没有精神共鸣的企业，不管能赚多少钱，都是一种赚不能长期生存的钱的机器。因为那是心灵的沙漠，人们很长时间在沙漠中找不到生命所必需的营养。对我们来说，企业不应该成为心灵的荒原。

今天，第一管理学派就给大家分享一本书——《认同感：用故事包装事实的艺术》。作者吉姆·西诺雷利，密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气等，是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。

一、用故事包装事实

故事可以无限接近事实，但不揭露事实。故事能够激励人，引起共鸣，让听故事的人参与价值观和信念的交流，不能直截了当地揭露和简单地表达价值观和信念是什么。所有的故事都告诉我们什么，告诉我们什么，这一直是人类的基本价值观。当我们购买品牌产品时，从某种意义上来说，也参与了这个品牌，有助于品牌和故事一样强化自己的形象。