如果高效率写出令老板拍手叫绝的广告语（快看）

但凡是公司，就免不了要与广告打交道，那这项神圣且伟大的工作是由谁来完成呢？当然是——文案。写出令BOSS们满意的广告语，这绝对不是拍拍脑门、搜搜百度就可以轻松搞定的，要懂方法。

一、策划要求

（一）要从观众角度出发，人物独白或对话要体现出生活化、口语化，简单易懂。

（二）旁白或画外音解说，可以用抒情的形式，也可以用逻辑严密、夹叙夹议的方式。

（三）以字幕形式出现的广告语，要符合电视画面构图原则性，做到简洁、工整。

（四）口号是重中之重，要注意押韵（此处是关键），并要尽量简短，让人容易记住。

二、了解广告

就拿电视台广告来说，一般有5″、10″、15″、30″等时间段。根据不同时间长度，电视广告文案强化表现力的方法也各不相同，常见有以下几种：

1、短时间印象深刻法。如5″的广告主要以加深观众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆为主，将视觉冲击力的画面与简练广告语相结合，突出表现企业形象或产品品牌。像“好空调，XX造！”，“喝酒就喝XXX”。

2、名人推荐。10″与15″时间段的电视广告，多数以对广告信息做单一的、富于特色的传播为目的，需要突出企业形象、品牌个性或产品独特的卖点。如大家经常在广告上看到，XX明星代言的洗发水。

3、多维展示。30″及以上的广告因时长的关系，可以采用多维角度表现产品的功能、利益点，如以春节为话题，用生活情景方式拍摄的广告。

在进行电视广告文案创作时，文案语言与画面情节中具体人物要结合得自然、紧密，注重塑造和协调具体环境气氛，不要孤立采用“直白”的表达方式。不要将文案语言当做解释工具，以免降低了电视画面本该具有的表现效果。