文旅探访报告｜民国风情沉浸式体验能否成为新的潮流

新旅网探访员：张婧驰

天津民国物语博物馆坐落于天津市西青区，是一座以民国风貌为主题的艺术展览空间，该地创造性地以民国传奇女子张爱玲等人切入，通过多种多样的现代展示方式，如影像还原、旧物展示、雕塑、纸雕等方式集中展现民国风貌，让游客有极佳的穿越时空之感。

天津民国物语博物馆是一个很文艺的地方，整个展厅内有五个部分：爱玲说、名媛录、喜福会、风尚集和风物志。

爱玲说以张爱玲的生平和作品切入，在进入展馆的楼梯上就刻印了张爱玲的众多经典语录，进入后有张爱玲雕塑、民国风大画报、创作历程、作品人物画像集、还原张爱玲旧居、以城南画报模拟张爱玲作品当时发表的场景等。

名媛录则是汇集了众多民国风云女子的传奇故事对她们的生平进行展示，如婉容、林徽因、胡蝶、宋美龄等人，通过文字描述、图像展示、影音还原等方式展现她们的绝代芳华。

喜福会集中展现了民国时期婚礼仪式和风俗的流变，场景既有复古感又具有浓厚的生活气息，展示的物品有结婚证、结婚照、婚纱、请帖等。

风尚集则是以民国潮流为主题，有一整面民国女明星海报墙，仿民国报纸宣传，还用影像还原当时的报纸、诗人所写的诗，以及红帽子与旅行箱的网红打卡地等。

风物志展示了众多民国时期的老物件，如电话、照相机、留声机等，还用雕塑的方式展现了《你是人间的四月天》等著名的诗句，以及用实物展示的方式还原了老天津卫的场景。

五个展厅参观完后是巨幕展览厅，平时会放映一些民国风情短片，节庆期间会开展情景式演出，出演一些民国特色的剧目，融入孙中山、张爱玲、李叔同等人的生平经历。

在参观完后，出口处有民国服装租赁拍照服务以及文创产品的售卖。

下面说一下体验感：

首先，该馆体验层次丰富，表现内容丰富。以声光影像、旧物复原、艺术展现等方式给予观众深刻的体验。在展品的打造上既兼顾了物品的美观性又容纳了文化性，并且还注意到了年轻人对新奇物件的好奇心，有意将展品朝网红打卡点推广。

其次，该馆在同类主题的场馆中对内容深度的把握更佳，不仅突出文化产品的展示价值还深入探索了文化产品的体验价值，并且以表演这些活动来丰富观众的体验。

从人流量上看，该馆的开放时间为周一到周日早上十点到下午六点，除了大型节假日会出现拥堵的状况，平时周末人流稍多，工作日人流量较小，如果是工作日去参观可以放心参观并且随时随地拍照。

当然该馆目前的开发并不是很完美，还有许多可以改进的点。

首先，该馆对于高科技如VR、5D电影院等技术未涉及，在新兴体验这方面落后于国内的潮流，使其沉浸感有所降低。

其次，对于文化资源的利用上，缺乏对于天津本土的文化资源的开发，这就使得该馆的地域性不太明显，在日后的发展中具有可替代性，即竞争力的弱化。

再者，其商业模式比较僵化，目前主要收入集中在门票上，该馆的成人门票为59元，优惠票为29元左右，除此之外还有出租民国服饰照相的推出，成人服装为30元一件，其他服饰10元一样。成人参观套票为108元，含门票、服装、配饰、鞋和造型拍照一组。此外还有一些文创产品的售卖，但这些产品通常比市值价格高5倍左右，购买的人也很少。探访员在现场观察到，大多数游客只会购买门票进入，不会进行其余消费。在工作日的人流量大概一天是在30人左右，若以周末翻倍的人流量以及平均门票40元计算，该馆一个月在门票上的收入大概是是45600元左右，因此该地现在是否能够盈利我们并不能很准确地给出答案。

最后，其工作人员的服务并不到位，除了在场馆进门处见到工作人员在验票以外，进入场馆后几乎见不到工作人员，缺乏具体讲解等服务，体验感有所降低。

天津民国物语博物馆作为民国主题的沉浸式体验场馆主题鲜明、切入点极佳，较国内同类主题的体验馆而言，其体验层次丰富，文化艺术含量较高。同时其开发还有许多可进步空间，商业模式也有待改进，期待其未来能在市场中有更好的竞争力。