网文写作教程：标题价值观的正确打开方式

为什么要讲价值观呢？因为价值观决定终局，我们举个例子啊，之前我看到有一个汽车自媒体人有一天发了一个朋友圈，他这么说的，飞机上有个乘客突发心脏病，原本到a城市结果直接迫降到b城市了，就这个人耽误整架飞机100来号人，对一个时间极度不够用的人来说，这就是浪费时间。

结果这个媒体人在各种群里被大家骂得不行，自己把自己的口碑糟蹋了一顿。

他即使心里这么想，也不应该说出来，其实我倒不这么认为，为什么呢？我认为根本上决定一个人能做出什么样事情的是他的价值观，如果一个人的价值观坏掉了，这次他没忍住发下次不一定，他不栽在这件事上，也可能栽在其他事上，其实这就是价值观，对一个人终局的影响，那么标题技巧也是如此，只有在正确的价值观下才能更好的服务你的好内容。

如何建立正确的标题价值观呢？我总结了五点。

第一足够重视标题，但明白标题并非万能，首先呢，你要足够重视标题你的文章再牛逼，它和用户之间也隔着一个标题呢，一个好标题是读者和内容之间的桥梁，几个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟？所以标题是写文章的一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，它是一篇好内容的完美推销员，你越是用心写的文章。

越是觉得有价值的文章，就应该越把标题写好，避免它被一个烂标题毁了，因为你有责任通过一个好标题，让更多的读者注意到这篇文章，愿意看这篇文章，这样才对得起你对这篇文章内容的付出，其次呢，你要明白标题并非万能上面我们说了一个好标题应该是一篇好的内容的完美推销员，言下之意就是你的有好内容才行，一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好的结果，读者点开一篇文章，可能是因为标题，但真正为读者创造价值的是里面的内容。

很多人妄图用一个好标题去包装，拯救一篇烂文章，这是注定行不通的。

内容是一包装是零，没有好内容，后面加再多零都没有用。

第二，真实准确是第一原则，切记标题党真实准确，是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实，其他的都是扯淡，由于刷屏文章题目是这块屏幕可能改变命运，标题里有个词叫，可能这个用词让让人尊敬，为什么呢？标题党会怎么写呢？可能是写成这样，这块屏幕改变了千万名孩子的命运，这个其实就涉嫌不真实，不准确，刘强东事件中，为了抓人眼球，获取流量，很多人写文章就放弃了真实准确的原则，甚至某些大媒体的作者都没能幸免，人民某报新闻客户端就写了这样一个题目，刘强东无罪，美国检方决定不予起诉。

这个事是什么准确吗？不起诉的原因并不是无罪，而是因为证据问题很多媒体直接在标题里去写刘强东无罪，叹号，无非是为了瞬间不认眼球，那什么是标题党呢？夸张歪曲事实，提问不符，以偏概全等等，这些都是标题党，为什么我们不能做标题党呢？有一个词叫预期相符，也就是用户看到一个标题的时候，他心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那样的，这就是预期相符。

如果他每次点开发现跟标题产生的预期不一样，她就感觉自己被骗了，那你这种标题多了，用户对你的信任感就会大大降低，所以呢，千万不要标题党，标题党的有效只是暂时的真实，准确的价值却是长期的。

第三，让读者一眼看懂是基本要求不高冷，我先给大家举几个，不能让大家一眼看中的标题，比如说这样的人太酷了，身上都纹格里芬神兽，这个是不是觉得自己的纹身太卡哇伊了？你如果直接一眼看过去，尤其在朋友圈里，在手机端上看过去，你更加不会眼看懂你很可能就一下划过不去看他那这些标题由于不能一眼看懂，因此就会失去很多读者。

读者在网上刷信息时速度很快，标题要首先能够被一眼看中，而后才是它能不能吸引读者点击？如果读者扫过的时候看不懂，或者无感，他一般是直接略过，而不是认真思考一番，所以我们尽量要少在标题中用生僻字词，专用术语，陌生概念，复杂长句等要拒绝高冷，要接地气，说人话，用常用字词熟悉的语境，多用短句，让读者们更容易接受，才有机会让读者去读我们的文章内容。

那最好的题目都是一眼看懂的，比如说真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方，如何成为一个写作高手解决这三个核心，每天都想加班，这病怎么治？我为什么要辞掉稳定的工作，你看我肚这样的标题的时候，你很明显跟我刚才说的那些标题是一个对比是吧？前面那些标题都太高了，这个冷啊，是指的那种智力上的高冷，就是他不能让你一眼看懂那刚才说的这些呢，就是接地气，一眼看懂。

第四点，既要吸引阅读，还要促进分享，我先给大家看几个题目，比如说汽车业巨震，又一巨头，突然杀入中国，再见，抖音刚刚国家正式发声，没买房的狂欢吧，深圳传来大消息，多少人或将无眠？我的老板是个傻逼女人喜欢什么样的男人？你看这样的标题点击率会高吗？一般都会，但分享率会高吗？肯定不会，为什么没人愿意分享呢？

因为没有人愿意在朋友圈微信群，朋友间展示自己的阅读趣味是如此的低级，因此呢，只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，还要促进分享，所以那些极端的夸张的没品的，低质的标题，这是第四点。

标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者，标题呢是阅读文章的一个入口，这个大家都明白了，所以它是一个双向选择器，一方面呢，读者通过标题来选择她想要读的文章，另一方面呢，作者通过标题吸引他想要的读者，比如说作为作者的你想要信一批独立思考的人群，然后你写文章的标题都是什么？

刚刚国家正式发生或者重磅又一巨头突然杀入中国，那你最后的结果肯定是事与愿违，因为这些标题吸引过来的读者肯定是没什么判断力，又爱凑热闹的，不爱独立思考的人，另外一点阅读量不是唯一的标准。

我们还要重视阅读量的精准性，比如说如何成为一个写作高手，解决三个核心，那这篇我想吸引的就是有写作需求的读者，再比如说经济下行的日子里，半年学好英语这篇文章，我想吸引的就是有学英语需求的读者，所以我不会为了让更多的人点开取一个跟英语没有什么关系的标题，所以标题是一个入口，它是一个双向选择，你要用来撬动你想要的读者。

只有在正确的标题，价值观上标题技巧才能更好的服务你的内容要足够的重视标题，但明白标题并非万能，要切记标题党通过真实准确的表达，建立和读者的长期信任关系，标题不能高冷，要通俗易懂，好标题既要信用户阅读，又要促进读者转发，要提高点击，又要目标读者的精准好。