中国文创产品进出口有哪些问题（需要多方面的着手改善）

现如今，全球化趋势不断延伸，使得创意、知识、信息的获取已经逐渐成为推动经济不断增长和发展的强大动力，创意也成为一种资本，已然成为推动经济不断向前发展的核心动力。

根据2019年UNCTAD和联合国共同发布的《创意经济展望》报告可知，近些年来，全球的创意产品贸易飞速发展，文创产业在整个世界，无论是国内还是国际间往来中的贡献特别明显。根据UN的数据收集与分析，中国在创意产品贸易中担当着亚洲国家的主导地位。但是，对比中外文化创意产品出口贸易现状，我们发现，中国还是有一些问题。

生产要素及产品出口结构失衡

通过对中国文化创意产品出口贸易的现状及国别比较，我们得知，无论是在出口贸易方面还是国内政策支持方面，中国都存在一定的问题。一个国家要想在特定的产业中获得成功，就要把握利用好要素禀赋、需求状况、相关及支持产业、企业战略四个要求间的相互关系和作用方式，同时，政府和机遇要求可以对任何一个要求，产生积极或消极的影响。

结合迈克尔波特的“钻石模型”，利用其六个要求，分别总结中国的文化创意产品出口贸易中存在的问题发现，其关键核心是要素禀赋，将其划分不同的等级，基本要素与高级要素。基本要素包括自然资源、人口等，高级要素则指高级且熟练的劳动力等等。

虽然波特认为高级要素是最有意义、最有作用的要素，但是两种要求本就是互相依赖、互相成就、相互联系的。对中国而言，基本要素具有优势，但是高级要素的缺失使得中国文化创意产品的出口产品构成不平衡。

这些现象表明，中国文创产品出口结构的不多样、不平衡甚至于单一，暗含的危险在于，持续增长的劳动力成本，会使中国最引以为傲的劳动力要素优势逐渐丧失，到那时出口就会受到影响而萎缩。

国内外产品需求不足

波特强调了国内需求的作用，国内需求会对于文化创意企业的发展有很大的影响，如果一个国家的国内消费者层次高、需求大，那么该国的企业在生产产品的过程中，如产品特点、创新和质量方面就会有压力，这些压力会转化为动力甚至是强迫的力量，让企业为生产出更符合需求、更高质量、更创新的产品。

对于中国来说，国内外需求都不足才是中国文化创意产品出口面对的主要问题。因为中国文化创意产业发展较晚，国内消费者对于文化创意产品并没有一个明确的概念，不了解所以没有需求。

而对于国外需求来说，由于文化的特殊性，作为软实力衡量的文化无论在国家政策还是内容上均与国外文化有着很大的差别。文化冲突使国外消费者对于中国的文化创意产品接受度较差，提升国内外消费者对于中国文化的了解及文化创意产品的需求，对于中国的文化创意产品的出口是非常重要的问题。

缺乏相关与支持产业

相关产业及其产业集群的形成，对中国文创产业及其产品的出口非常重要。创意产业及其相关产业融合程度低，对中国文创产品出口贸易的健康、可持续发展起到负向消极的作用，它的良好发展与传播需要与之相配的政策、完善且科技含量高的基础设施、能够更好整合产业的产业链、以及数字时代下的全新的交易平台。

现在，中国文创产品出口难以实现高质量发展要求的最主要原因，是产品的流通以及销售问题。因为实现平台和载体的不完善还不够成熟，使得文创产品的供求双方难以将双方链接在一起。

以新时代的跨界融合为例，在信息时代信息繁多且复杂，且更新速度极快，市场上的文创产品的供应和消费，都必须乘高科技的东风。文化创意与其他不同产业的融合成为必然趋势，产业链的建立事关上下游所有相关产业，必须只争朝夕地完善和优化。

文创企业产品研发力度不足

这里提到的企业因素包含企业战略、组织与竞争，由于文化创意产品不同于其他货物产品，其优势不光在产品数量上，产品质量才是企业间竞争的核心。在中国与英美日三国的比较分析中发现，产品的“质”，即其内在的价值、技术、创意才是最关键的点。

由此可以看出中国的问题在于，对文创产品本身所应承载的文化价值研究的不够彻底。中国是一个历史悠久的国度，上下五千年，在无数次融合与侵略中，不同民族之间求同存异，形成五十六个民族的大家庭，华夏文明再一次发现它的韧性和包容，汉文化在华夏文明的土壤中日渐长大。

但是，拥有这么丰富且悠久的文化资源的我们却无法将其融入到文化创意产品的出口价值中。与此同时，随着中国综合实力的提升，科技的进步也与此同向而行，那么是否作为文化创意产品显性价值的载体也应该在利用上充分且熟练。

因此，企业如何准确抓住文创产品的特性，让文创产品的价值系统有可持续活力，充分全面深入地实现文创产品的价值，是十分紧迫的问题。

国家相关法律尚未完善 创新能力不足

政府政策、随机事件、重大创新等虽然不是构成“钻石”结构的主要要素，但是它们却可以在很大程度上影响国家钻石模型理论。近些年来，中国对于文化产业方面的政策与保护逐渐在完善，但是无论是在机制、法律法规等仍有欠缺和不足。

文创产品中最有竞争力、最具有优势的产品类别均属于知识导向的产品。因此，加大研发力度、增加投资、提升技术水平是推动文创产业发展的强大动力。综上，欲促进创意产品的出口还是要提高创意产业及创意产品的创新能力，同时加强国家政策的支持与保护。

促进中国文创产品出口的对策与建议

一、优化出口结构，达成均衡发展

文化创意产品的出口结构在很大程度上取决于文化创意产业的结构，因此，优化文创产品的出口结构也就是要实现中国文创产业的均衡发展，对于国际竞争力的增强至关重要。

在保持原有优势的基础上，原有优势即设计和工艺品类产品的出口相对优势，中国应着力发展包括高智力劳动在内的文化创意产品，将中国文创产品的优势从“”成本“转向”创意“。

如果想要达成这一点，那么就要采用技术创新和培育人才的措施，来尽可能的扭转中国在知识密集型产品上的劣势，中国应彻底且深入地挖掘富裕的文化资源和财富，集中力量重点开发具有较多”创意“元素的文化创意产品，逐步改善文化创意产品单一出口结构的状况。

二、刺激消费，健全相关立法保护

文化创意产品是一种同时具有显性价值和隐性价值的概念性产品，这里所谓的隐形价值，是指文创产品中“文”的部分，即文化内容，而所谓的显性价值，就是指用来承载文化内涵的有形载体，即产品。因此，想要使文化创意产品增值，就一定要注意以下三点。

首先，使显性价值增值，引导文化消费。对于在各大市场的消费者，一眼望过去，只有文创产品有形的显性价值才会是吸引他们目光的重点，因此产品仅仅拥有内容上的创新和创意是远远不够的。所以，想办法、采取有效措施增加其显性价值特别关键。

其次，充分挖掘隐形价值的，创造文化消费。虽然载体很重要，但是在整个产品中，内容创意也是引诱消费者去消费的内在美，二者缺一不可。在文创产品的整个生产流程中，在各个环节，都应将丰富多彩且独特的文化资源，转化为附着在产品上的文化内容与内涵。

最后，加强对文化创意产品的知识产权保护以保障价值的实现。要想实现文创产业健康发展，产品走向国际，就一定要做好知识产权的保护。提高人们对知识产权的认知、增强对知识产权的维护，以确保其价值的实现。

三、提高数字经济与文化创意产品贸易融合度

关于跨界贸易融合，主要从以下两个方面入手：一是抓住数字经济迅捷发展的良机，将其成果融入文创产业。那么这就需要持续优化相关基础设施，以及革新数字技术，进一步推动发展数字产业与实体经济，为升级文创产业的数字化以及建立文创产业的“智慧化”给予强有力的依靠。

二是建立数字经济+文创产业的多元化应用场景。例如，区块链+文化创意产业、大数据+文化创意产业等跨界融合的新形式。

四、企业立足于传统文化进行整合和创新

全为一个含有富足文化资源的大中，对中国来说，将上下五千年悠久且优秀的文化资源转化为基于现代科技化、网络智能化的创新产品，对于带动中国对外贸易的发展并提高其他国家的接受度来说，是极为重要的。

接下来将从四个方面说明，如何更好地融合传统文化并创建中国创意产品的“大品牌”。

大力发展创新思维能力，从根源出发，为文创产品的发展提供源源不断的推动力。文创产品的发展实质上是将文化结合思维创造从而变成产品的过程。通过先天和后天不同的教育方式，不断培养创新型人才，并为创新人才提供相应的有效激励措施。

以科技创新能力促进文化创意产业的内部升级。科技创新能力已逐渐成为改变文化产业形态向更好发展的第一动力。随着科学技术的发展愈发深入，文化创意产品的传播速度越来越快、平台媒介也不遵循相同的模式，内容不断更新，覆盖面越来越广。了解目标出口国对文化创意产品的关注和消费偏好，制定不同的市场策略，进一步发展中国文化创意产品。

把握文化创意产业创新与弘扬传统文化的平衡。在吸引中华民族传统文化的同时，文化创意产品应不断总结和整合文化资源，进行系统化和规范化，以使传统文化行得正坐得稳。并且，要充分发挥自身优势，并将其带入进发展文创产业的优势，根据新形式，紧抓受众的新的特点和需求。

通过与历史和时代相结合展现其价值和意义，增添趣味性，合理制定文化国际化的市场拓展战略，增加国际视野的范围。

实施文化创意产品的大品牌战略。实施“大品牌”的市场战略，要基于中国文创产品品牌的整体分布规划格局，创造适合我们国家的，以中国优秀文化为内涵核心的全球化国际化战略，继续不停的生产符合当今时代发展需求、符合进出口对象国家的实际需求、具有中国特色的只属于我们独一份的文创产品。

坚持走中国特色的发展道路，打造震惊世界、独一无二的中国文创国际品牌，扩大中国文创品牌的国际知名度和认可度。

通过对中国在文化创意产品出口贸易中存在问题的分析，结合国外文化创意产业的发展模式与国家政策支持，取其精华，去其糟粕，找到能够解决中国出口问题的对策建议，任重而道远。唯有在实践中不断探索发展，分析自身问题之所在，才能找到真正行之有效的发展方式和对策方法。