小米新机低俗文案挨骂（副总裁道歉）

前排提醒，本文米粉不宜阅读，可以提前退出。

大家都清楚，小米即将发布的小米 10 青春版，将会搭载一颗超长焦镜头，支持 50 倍潜望式变焦，结合此前的爆料，这一手机将会刷新搭载超长焦镜头手机的底价。

对于这样的一款好产品，本应满怀期待才对，而近日小米集团副总裁常程对于小米 10 青春版的一篇宣传文案犹如一盆冷水浇在了青春的热血上。

4 月 24 日小米集团副总裁常程一大早开启了对于小米 10 青春版的日常预热，在微博中写道：

“发布会故事备选：

空投八倍镜

篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了

对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个（@>_<@）的窝……”

目前该微博已经删除。

不过，这一篇微博发出时立即引起了网友们的质疑，有人表示，这里面涉嫌低俗擦边球营销，又是拍“裤裆开裂”，又是拍“女生宿舍”，这涉及到了偷拍隐私问题。

当然，微博底下也有人表示，“很真实，但是不好意思承认”。

此外，还有一名网友在评论区留言，询问是否会送测 DxO，常程回复表示，“dxo 测试是啥，还是送女生宿舍测吧。”

难道小米 10 青春版搭载超长焦镜头是为了偷拍？这让到时候买了这一部手机的人要怎么想。

这件事情迅速引发讨论，并且成功出圈，非数码圈人士均来吃瓜质疑。

在今天中午这一话题也登上了知乎热榜数码榜第一的位置，而微博热搜关键词“常程”则被网友们顶到了第 12 的位置。

这对常程或小米来说应是一次危机公关，然而，常程并没有迅速对此事作出回应，只是悄悄的删除了微博，并且对微博评论开启了“只允许关注 100 天以上的粉丝评论”权限。

营销是一个很重要的市场环节，目的就是让消费者相信产品的卖点，但常程显然做错了，他没有评估到这一场营销引发的讨论带来更多的是负面影响，而不是给人一种“小米拍照牛逼”的感觉。

手机超长焦镜头的正确营销方式是什么呢？

最近荣耀手机就给我们做出了很好的示范。

4 月 22 日是世界地球日，荣耀手机为了宣传其荣耀 30 系列搭载的 50 倍潜望式长焦功能，紧贴热点的进行了营销：用长焦镜头拍摄野生动物，可以保持距离，不打扰是人类的善意。

虽然一看就知道是广告，但用手机拍拍小动物、记录好看的风景，这样的宣传就让人赏心悦目，这样的营销方式不好吗？

为什么一定要打“偷拍女生宿舍”这一类擦边球呢？

小米 10 青春版定位青春学院风，相信每个人的青春都有着不少美好记忆，而不是这种低俗话题。

这件事情甚至很多人开始怀疑，常程该不会是友商派到小米的内鬼吧，这不是把小米 10 好不容易打下来的口碑给毁了吗。

当然，也有网友表示，小米不是第一次在官方渠道进行擦边球营销了，在这里我们就不翻黑历史了。

在今天下午，吃瓜大王@天眼查还给我们汇总了一些经典的低俗宣传翻车案例。

例如“从小喝到大”的椰树牌椰汁：

例如“从 A 变到 D”的 AD 钙奶：

希望这些品牌都能长点心，毕竟，品牌的形象塑造是一个长期的过程，互联网是有记忆的，每一次的翻车，将会留下污点。

而这个污点，在往后的日子里，会被网友们反复提及，这对品牌造成的伤害难以逆转。

文章的最后我们跟进一下最新动态：

今天下午四点四十二分，常程发表微博致歉，表示接受大家的批评，请大家继续监督。

随后，他表示向一家专注青少年教育的公益机构捐款 10 万元。

给常程的态度点个赞，但，还是希望小米拿产品说话！