「案例挖掘机」逆水寒欧莱雅押宝国风（闲鱼举办首届文学奖）

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第16周，4月18日—4月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

景德镇×逆水寒：国风化演绎展现品牌格局

网易游戏逆水寒近日联合游戏内取景地景德镇发布了支推广曲，TOP君听完大为震撼，特地来分享给大家。

（景德镇×逆水寒《青花蓝》）

歌曲由长期“驻扎”在中国的英国音乐人肖恩Shaun-Gibson和他的妹妹茉莉Jasmine合唱，其颇具中国风的MV演绎效果一度让吃瓜网友起了鸡皮疙瘩。

据悉，正是因为逆水寒团队亲赴景德镇取景，通过和当地专家的交流尽量把遗迹文化还原到游戏里面，才让MV中的实景和游戏里的山水切换起来毫无违和感。

歌名《青花蓝》对应景德镇最出名的青花瓷，外加意蕴优美的古风填词——对于这份用心和格局，网友选择用高级弹幕回复品牌的热枕。

作为一款国风游戏想要谋求发展，不断创新对传统文化的现代化演绎无疑是不二之选。与肖恩的合作一方面展现了民族文化自信，另一方面扩大了文化的影响力。传统文化在逆水寒的推广曲里，变成了一个和世界对话的桥梁。

巴黎欧莱雅：线下风情秀凸显别出心裁

3-5月的春天是品牌上新的好时节，那么如何让你的品牌在各大新品的包围圈中挣破束缚、脱颖而出？巴黎欧莱雅给出了不一样的答案——一场融合中式牡丹与法式风情的线下国风秀。

（图源：巴黎欧莱雅微博）

从官方释出的视频来看，整个秀场被设计成了与牡丹本身相近的高贵金粉，不仅融合了产品风格还考虑到了当下市场对颜值的高要求。

除此之外，此次大秀鼓励众多KOL参与其中、身着汉服，给人一种传统文化再获新生、古今中外相得益彰的感觉，网友自然买单。

相比大众文化的传播，欧莱雅本次选择以国花牡丹作为创意切入点，以秀场作为表现形式，在保持国风特色的同时兼顾品牌自身风格，为行业提供了一种传统发布会之外的创想可能，这也是这场别出心裁的秀为欧莱雅大幅增色的部分。

闲鱼：首届文学奖加速话题传播

19日，闲鱼官博宣布将要举办自己的首届“闲鱼文学奖”，用来奖励闲鱼上令人过目难忘的“出手理由/转卖文案”，并声称此次“闲鱼文学奖”不设门槛，原创或者搬运的神奇卖货文案都可以参与投稿。

（图源：闲鱼微博）

消息一出，网友纷纷晒出自己的“鬼才”文案来比高下。

长逛闲鱼的朋友们多少都知道，这些年来为了出售闲置，万能的网友们在闲鱼上创作了一篇又一篇zqsg的“技术型”文案。

最常见的，有用“老婆不让”开头的，通常讲的是家庭伦理故事；或是“前任送的”为开头的，背后总有一段散伙爱情；以“基金亏了”开头的，则是财务管理自述小作文……这些一开始只是为了更快乐地转手闲置的文案，逐渐走向了“自由生长”。

“闲鱼文学奖”的提出，不仅能让话题本身借助自来水的力量拓展开，还能让闲鱼用户借此机会实现自我满足，对闲鱼平台来讲也是百利无害的想法，就是不知道会不会有第二届呢？让我们一起期待下。

哦对了，还有一场颁奖盛典，走过路过的文学界大师们来看看呀~

星巴克：地球日践行塑造品牌形象

继上周蚂蚁森林为地球日预热后，本周星巴克地球日“被薅羊毛”（bushi）相关话题也登上了热搜。

点进去，破案了：原来是地球日的一杯免费咖啡。

（图源：星巴克中国微博）

查了查历史记录，TOP君发现每年星巴克都会因为各类公益形式话题被刷上热搜，比如循环使用的杯子、咖啡渣制作的吸管等等，甚至还有人写了类似“如何在星巴克薅羊毛”的文章发表。

其实就我们能看到的玩法来看，星巴克不很依赖广告，它更倾向于通过品牌形象的塑造让消费者们主动走进门、掏出钱。

同理，这一次它也没有说自己家的咖啡有多好喝，而是通过“星巴克”和“社会公益”的绑定让人们认识到“星巴克”这个品牌，鼓励人们把喝咖啡的自己定义成某一类群体、继而产生去门店消费的欲望，这一块一直是TOP君很欣赏的地方。

作为咖啡行业的龙头品牌，尽管星巴克的环保动作在最终成效上还稍显不足（比如杯子被网友质疑是否卫生、吸管也是真的不好用等等问题存在），但它这份环保之心还是难能可贵的，对品牌的正向塑造和对行业的积极引导上很有意义。

天猫超市：从伙伴入手另类广告吸睛

有什么能比找一个正在减肥、好久没吃过好吃的的人来做一次吃（广）播（告）更能吸睛的？更别提这个人是因为减肥食谱常驻热搜的“商粗蕊”同学了！

（图源：微博热搜）

开个玩笑~

事情是这样的，正赶上尹正因为吃减肥餐而长期挂在热搜榜单上的日子，天猫超市邀请了他来拍摄一则吃播VLOG，各（老）位（少）观（爷）众（们）听说尹正竟然要吃肉了，纷纷前来围观。

https://v.qq.com/x/page/g3241i8phl2.html

（天猫超市《尹正吃肉吃哭了》)

那夹起排骨的手都伴随着小心翼翼的颤抖、一块小小的排骨就吃了一分半钟的可怜样——后期在屏幕上打出来的“肉肉肉肉”真实地反映了正鹅的内心。一块肉吃得热泪盈眶，吃得感人肺腑，还看得正在减肥期的TOP君仿佛自己也吃了一顿肉的样子。

其实很多人一开始没有反应过来，毕竟尹正最近的吃播真心是在刷屏，直到结尾他说出“一小时，送到家”广告语时才意识到原来是广告，然后相视一笑，不仅不反感，还加深了用户对天猫超市的印象，也算是一场惊喜。

虽然只是简单的一则VLOG，但另辟蹊径的合作伙伴，也算是天猫超市的突发奇想啦，赢了这局也不奇怪。跑个题，听说商细蕊已经瘦到陆离时期了，TOP君是不是可以期待下一部剧了~