用中国文化软实力与科技硬实力赋能收藏玩具（助力中国创造——52TOYS探索收藏玩具背后）
摘要：本案例描述了国内收藏玩具品牌52TOYS如何将文化与科技融入收藏玩具的产品设计与研发中，助力“中国创造”。在文化方面，通过《超活化系列》，将中国传统文化与现代文化进行创意结合，打造出有趣的产品，促进中国文化的传播，延长其生命力；在科技方面，通过《BOX变形机甲系列》中运用的先进设计与技术，加上成熟供应链体系的支撑，彰显中国创造实力。用全世界年轻人更容易接受的创意产品——收藏玩具，来弘扬中国文化软实力与科技硬实力。
关键词：收藏玩具；中国创造；创意；文化传承；
案例正文：
据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮历经十年，已经从1.0时代的老字号商品回春，用复古打造流行，发展至现在的3.0时代，即国潮内涵不断扩大，不再局限于实物，而是文化与科技的输出。
作为国内首个提出定位于收藏玩具的品牌——52TOYS乘着国潮3.0时代的浪潮逐渐被大众关注，它以收藏玩具为载体，不断弘扬中国文化，展现中国创造的实力。
用收藏玩具承载中国文化 延长文化生命力
早在2018年，52TOYS就在思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》，该系列站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。
其中《仕女日常》等系列产品中唐朝仕女的形象，来自于河北市博物馆馆藏的《彩绘散乐浮雕》。浮雕中，由15人组成的乐队呈现出正在吹奏表演的热闹场景。最右侧衣着男装的女子，显现出盛唐开放的文化。让52TOYS的设计团队忍不住好奇当时唐朝仕女当时的着装是怎样的，她们的日常又是怎样的呢？
由此，52TOYS的设计团队发挥创意，将传统文化与现代文化相结合，设计出正在自拍的、逛街的、打拳击的唐朝仕女形象，并给她们穿上颜色鲜艳的唐朝服饰，这些诙谐有趣的创意既贴合了当下年轻人的生活，又能展现出盛唐开放的文化，起到弘扬中国文化的作用。
此外，52TOYS于2018年与陕西历史博物馆合作举办了一届以“文物超活化”为主题的原型创作大赛，鼓励国内外设计师和艺术家以中国传统文物为创意原型设计出融合中国文化的收藏玩具，52TOYS还将通过全产业链的布局赋能他们，把优秀的创意转化为商品，直接触达消费者。
《超活化系列》现已推出的产品中，《青铜小分队》《马踏肥燕》便来源于此届原型创作大赛。
其中，《青铜小分队》在融合中国文化的方式上与《仕女日常》有异曲同工之处，它提取了商、周时期青铜器中常见的造型及纹样为设计基础，创作出以“鸮”、“饕餮”、“觥大”、“觥二”、“冷鸮”、“牺尊”、“凤鸟”为形象的可爱造型，古代器皿的质感融合卡通造型造成的反差感，同样诙谐有趣，更加接近现代人的趣味性和可玩性。
除了通过产品来弘扬中国文化，52TOYS还将《超活化系列》中的IP与文旅场景进行结合。最近，“唐朝仕女”IP与广州永庆坊、西安大唐不夜城联合举办展览、快闪等活动，通过中国传统文化与在地文化的碰撞，激发IP不一样的魅力，使得IP与文旅场景达到相互赋能的效果，吸引更多当地人和游客来关注它们，进而对它们背后蕴藏的中国文化产生浓厚兴趣，加强弘扬中国文化的效果。
首创国内变形机甲玩具，展现中国创造实力
此前，国内大众如果想买变形机甲类玩具，只能购买万代创造的高达等国外品牌的产品。随着国内设计水平和工艺制造水平的提升，2016年52TOYS设立《BOX变形机甲系列》产品线，推出国内首款变形机甲类玩具。
该系列产品在设计与创造过程中还融入独有创意，开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列，近期还推出极具中国文化元素的“瑞兽系列”，共计百余款产品，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体，形成独特的“产品语言”。
今年中秋，52TOYS的设计团队还汲取中国传统文化里关于月宫传说中的嫦娥、玉兔和广寒宫等元素，设计出一款以嫦娥为形象的产品《FANTASYBOX月娘嫦娥》，该产品可以由一个月饼形象，通过数次变形变为一个正腾云驾雾的飞天嫦娥形象。在体现中国创造实力的同时，以趣味方式展现中国文化。
《BOX变形机甲系列》产品因融合创意设计与复杂工艺，还受到不少国外大众的喜爱。2019年52TOYS带着该系列的几十款产品参加SDCC（圣地亚哥动漫节）时，前来观展的国外玩家就被其奇妙设计和玩法、精致的做工所深深吸引，当他们了解到这些产品都是由中国本土的企业打造时更是对目前国内的创意水平和工艺水准感到惊讶。在美国，变形金刚是他们从小熟知的玩具，他们没有想到在中国，也能有像BOX变形机甲系列这样的产品出现。而且，通过这些基于动物形象，特别是国内传统文化中常见的龙、熊猫等动物形象创作的产品，国外玩家还从中了解到中国的传统文化。
上个月52TOYS在日本涩谷设立了一个以《BOX变形机甲系列》产品为主的快闪店，受到日本玩家的亲睐，开店半个小时销售额近30万日元。
目前52TOYS正与多方合作，为前期产品设计环节就已建立起世界观的《BOX变形机甲系列》延展出动漫、动画、电影等形式的内容，将文化与产品相结合，让大众在体验其有趣的玩法过后，还能继续深入了解其背后的文化故事。
52TOYS通过自主研发《超活化系列》《BOX变形机甲系列》等产品，领先于同行，探索出一条适应时代变化，紧跟消费者需求的发展之路，即贴合“国潮”之风，打造彰显“中国创造”的优质产品，向国内外大众展现中国文化的魅力与中国创造的实力，彰显中国的大国软实力与硬实力。
案例点评：
国内玩具行业的长远发展需要我们从“制造”向“创造”转变，提升企业的自主创新能力，为中国玩具生态赋予文化内核，走持续发展之路而不是一味追赶瞬息万变的潮流。52TOYS经多年深耕在产品创新与研发方面已一定具备核心优势，“超活化”等系列IP推向市场后得到了消费者的喜爱。希望未来在传递中国文化的道路上，能打造更多有创造力的好产品。
中国玩具协会
【来源：环球TIME客户端】
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用中国文化软实力与科技硬实力赋能收藏玩具 助力中国创造——52TOYS探索收藏玩具背后的文化与科技内涵